方興商業掠地飛行 麗江J·LIFE首推“平行奢侈品”概念

除了價格優惠以外，和其他代購和網購相比，平行奢侈品購物體驗性更強。

觀點地産網 到奢侈品專櫃去掃貨已成為國人境外出遊的“標配”，不過，随着“平行奢侈品”模式的推出，這種“旅遊度假+奢侈品購物”的組合在國内或也将變得更加平常。

7月9日，一場意欲對國内奢侈品消費現狀進行革新的發布會在上海陸家嘴舉行。此次聚光燈下的主角正是國内首家“平行奢侈品中心”牽頭方，方興商業及億東國際(香港)有限公司。

雖說發布會主題圍繞着高大上的“奢侈品”，但據觀點地産新媒體現場所見，或許正如“平行”一詞的接地氣之意，在金茂大廈一層的會議室里，沒有過多的渲染與鋪陳，略顯暗黃的燈光下，主角一一出場。

國人對于奢侈品的狂熱早已是有目共睹，只不過長期以來由于差價及貨源真實性等問題，多半的奢侈品消費都發生在境外。如何将龐大的海外奢侈品消費群體拉回國内成為方興商業眼下正在研習的課題。

在此背景下，方興商業聯手億東國際的“平行奢侈品”概念應運而生。據觀點地産新媒體了解，方興商業所做的“平行奢侈品中心”，主要是通過選擇與合作方深層次合作，縮短中間環節，減少成本支出，實現奢侈品與境外市場的平行時間上市、平行價格銷售。

資料顯示，方興商業此次合作對象億東國際在國際貿易方面經驗頗為豐富，其于2014年陸續收購和入股了數家歐美百貨企業和品牌管理企業，擁有衆多國際奢侈品一級代理權的優勢。與此同時，其在上海自貿區成立了上海益朗國際貿易有限公司配合海外資源在中國大陸的落地工作。

據億東國際董事總經理王鈞由現場介紹，上海益朗成立的宗旨就是為了平行貿易以及保稅業務的開展，目前通過嚴格審批後已獲得了自貿區區外展示及銷售的資質。

“這進一步降低了公司的資金成本和稅負成本，綜合上述幾點，我們才可以承諾做到與境外售價持平。除了價格優惠以外，和其他代購和網購相比，我們體驗性更強。”

顯然，在結合自貿區制度創新的基礎上，“源頭直采價+關稅”的模式可以使得國内奢侈品銷售在品類、售價以及時間上做到與境外平行。

王鈞由透露，相比傳統的奢侈品零售模式，億東模式下的奢侈品價格，将能夠比當前國内正價店的售價降低30%-50%，可以說是基本能夠在确保低于香港市場售價的前提下，部分品牌實現與歐洲零售價格相持平。

方興金茂麗江J·LIFE項目總經理劉茅茂表示，與億東國際合作的國内首個平行奢侈品中心将于今年8月底在麗江項目上開業。

觀點地産新媒體獲悉，該奢侈品中心總面積約為2600平方米，将引入包含ARMANI、BURBERRY、Ermenegildo Zegna、Dolce&Gabbana、VERSACE、FENDI、BOSS、BALLY等在内的15個國際一線奢侈品品牌。

雖然與方興商業高調推出首個平行奢侈品中心，但王鈞由向觀點地産新媒體表示，目前和方興的合作不具有排他性，會在合作夥伴的選擇以及項目落地上做到合作夥伴的保護機制，不會在一個區域内做惡性競争。

“從去年做這樣一個平行業态開始，我們就已經在浙江、江蘇有項目落地，除了麗江項目，現在也在和方興探讨一些合作方向，可能明年在廣東自貿區有項目落地。”

事實上，對于該基于“平行貿易”和“平行零售”的“平行奢侈品”模式，有行業分析人士也指出，在經濟全球化和電子商務大潮流的推動下，傳統奢侈品零售模式勢必需要轉型，而“平行奢侈品”無疑提供了一種渠道扁平化、成本集約化、品類同步化的模式。

但與此同時，值得注意的是，在國内奢侈品紛紛降價的時候，中國奢侈品消費者短期内還無法改變出國再出手的習慣。而近期的一組統計數據亦顯示，境外市場依然是中國消費者購買奢侈品的首選，占比達64%。