怡豐城：如果來新加坡只選一個地方逛街

觀點地産網 秋季如期而至，避開暑假的人潮，上海的一位媽媽帶着女兒來到慕名已久的上海怡豐城。

嶄新的上海怡豐城剛在今年５月份開業，是闵行區的大型商業項目，總建築面積達12萬平方米，集聚超過280家店鋪。

母女拾掇挖沙工具，準備前往購物中心５層的露天花園 Sky Park，里頭有一個兒童樂園，被許多家長稱為“孩子的王國”。此外，露天花園設有與自然親密接觸的探索樂園、生機盎然的天空農莊和輕松自在的會員中心Vivo Club (怡豐匯) 等互動體驗模塊。這位媽媽說：“上海怡豐城和新加坡怡豐城的露天花園一樣精彩”。

中國地産憑借過去三十年的快速發展，在全球博得一定的名聲。來自成熟市場的“開發商番客”，帶來的經驗往往能讓中國市場的新手借鑒學習。

眼下中國的購物中心數以千計，上海怡豐城受到當地居民歡迎，傳承了已在新加坡受歡迎接近十一年的怡豐城的特色。怡豐城的發展商豐樹集團将旗艦商業品牌“怡豐城”帶到上海，標志着豐樹的中國商業地産版圖取得進一步擴張，打造上海怡豐城旨在豐富闵行居民的閑暇時光，並為區域注入活力。

位于新加坡南部海岸港灣區的怡豐城，原址為一個展覽中心，經過區域盤活後于2006年底正式開業，項目的面貌煥然一新。新加坡怡豐城是新加坡規模最大的購物中心，内有超過300間商店提供琳琅滿目的商品和休閑服務。截至2017年3月31日，新加坡怡豐城一年内吸引了5580萬名海内外訪客。

消費者的需求向體驗式消費轉移，購物中心紛紛創新探索，以博得更多人群的青睐，而新加坡怡豐城早已在消費者的體驗感受下了許多功夫。

逾100萬平方英尺的可租賃面積分布于地上三層和地下兩層。一層設有戶外廣場、中庭，沿着港灣有長約300米的濱海步行道；二樓則有備有互動噴泉的戶外遊樂場；三樓視野遼闊，遠眺海景、山色與纜車，設有空中花園、露天劇場及戲水池。

新加坡怡豐城注重感性體驗。怡豐城的租戶包括時裝、餐飲與生活用品的新面孔；即便老字号商家，也推出餐飲、服裝等的新概念店。同時，面海的新加坡怡豐城充分利用了地理優勢，讓直排的餐館面對海灣景觀，消費者在消費之余能夠盡享海灣風光。豐樹集團表示，“怡豐城”品牌代表的不只是純粹的購物體驗，而是一個真正生活方式的選擇。除了新加坡和上海，中國南海和越南胡志明市也開設了怡豐城，貫穿購物享受和阖家娛樂的理念。因此，為了讓購物中心顯得熱鬧有活力，所有的怡豐城全年舉辦各類型的推廣活動，例如時裝表演、文化消閑、促銷展示以及明星見面會等。

新加坡怡豐城項目地理位置優越，緊鄰CBD區域，而對岸就是遊客慕名的聖淘沙島。因為這里是前往聖淘沙島的快車首發站，即便非出于消費目的，訪客能從購物中心三層乘坐快車直達聖淘沙，因此新加坡怡豐城人流如織。花柏山、遊艇中心亦近在眼前，吸引着四面八方的遊客。

怡豐城備有便捷的交通網絡，它是少數銜接兩條地鐵線的購物中心，地鐵港灣站直接與購物中心在地下二層連通。此外，怡豐城二樓與夜間娛樂場所聖詹姆斯發電廠相通。上班族要直達港灣中心的辦公區域，可以通過二層連廊步行直達。

實際上，新加坡怡豐城的設計出自日本知名建築大師伊東豐雄，這也是他在日本以外第一個主要的亞洲項目。

怡豐城的設計核心是以“沖浪”為主題，引入自然主義風格，靈感來源于這個項目鄰近海濱的地理位置。因此，從外形來看，怡豐城白色流線型外觀充分融入了項目周圍的環境，既像涌動的海浪，又像飄蕩的風帆。

有遊客說，如果來新加坡只選一個地方逛街，那麼非怡豐城莫屬了。

11月21-26日，觀點學徒計劃·2017遊學季将走進新加坡怡豐城，在項目負責人的帶領下，參觀體驗怡豐城的商業格局與邏輯，通過深度分享與交流，讓所有人學有所得。