熊不止出沒于熒幕 華強方特電影IP主題樂園十年漫路

觀點網 自2014年首部大電影上映以來，“熊出沒”已經陪伴觀衆走過九個春節假期。2024年是該繫列電影推出的十周年，新電影《熊出沒·逆轉時空》将于大年初一上映。

與此同時，首座熊出沒歡樂港灣也将于春節期間正式開業迎客。

1月22日，華強方特集團發布了旗下第12個高科技文娛品牌——“熊出沒歡樂港灣”，並宣布首座熊出沒歡樂港灣将于2月12日（農歷正月初三）在浙江臨海正式開業。

從熒幕上到熒幕下，熊出沒家族孵化衍生出熊出沒IP影視家族，也為華強方特帶來直接的經濟效益。

“熊出沒”家族

每年一部《熊出沒》，伴随了00後的成長記憶。

從2012年的首部動畫片到2014年同名IP大電影《熊出沒之奪寶奇兵》的推出，過去九年，“熊出沒”已經吸納2億粉絲。龐大的用戶基數覆蓋大多數親子家庭，Z世代人群觀影需求也正逐年增大。

2023年春節期間上映的該繫列大電影第九部《熊出沒·伴我熊芯》，打破11項票房紀錄，以14.97億票房刷新繫列電影票房紀錄，繫列電影總票房突破57億。

票房收入只占該IP所貢獻經濟效益的一部分。從官方數據來看，“熊出沒”IP授權商品年銷售額超過35億元，此外還包括主題公園、主題酒店等。

顯然，這棵搖錢樹又結出新的果實，即将開業的熊出沒歡樂港灣作為又一IP衍生品，将貢獻更可觀的收益。

該樂園設計年遊客接待能力超過300萬人次，並将實行“一票制”收費方式，標準票價格為128元/人，並推出599元、799元、1999元三類年卡。

以標準票價格計算，不考慮餐飲、住宿、衍生品等其他收入，僅門票單項就可實現年收入3.84億元。

設施方面，熊出沒歡樂港灣以水陸雙樂園為核心，針對親子家庭需求，推出“熊出沒探險樂園”與“熊出沒水上樂園”兩座樂園，以及開放式商業街區、三十余個室内外遊樂項目和熊出沒酒店。

其中，探險樂園以華強方特旗下動漫IP“熊出沒”和超級英雄偶像IP“奇迹少女”為創意主題，設置有環幕影院、軌道遊覽車、回旋過山車、摩天輪等項目。

水上樂園是以熊出沒大電影《熊出沒·原始時代》為創意背景打造的大型水上主題樂園，預計于今年暑期正式營業。

與方特其他主題樂園品牌不同，“熊出沒歡樂港灣”首次推出開放式商業街區，采用開放經營模式，将商業街區、文娛設施、夜遊項目和餐飲、購物、熊出沒酒店結合。

街區内的休閑娛樂項目，涵蓋沉浸式互動、VR體驗、極限運動、萌寵體驗、影院劇場等多種遊樂形式。

商業街區内将有數十家主題商店和知名餐飲品牌進駐，除了“熊二的漢堡”親子餐廳、“熊出沒旗艦店”主題商店、“光頭強雜貨鋪”文創精品店等熊出沒自主品牌門店，還包括“可口可樂主題館”、“霸王茶姬”、“古茗”等品牌餐飲。

餐飲、購物、酒店的融入，也為該項目營收提供了新的增長點，成為華強方特的“小心思”。

為快樂買單

不同于海昌海洋公園以品牌授權的形式引入成熟IP，華強方特的投資回報路更為漫長，自持樂園項目的資金投入也加重經營負擔。

對于這類中等體量主題公園而言，IP的變現和衍生品打造始終是避不開的話題，只存在迫切和更迫切的區别。

華強方特的主營業務分為文化科技主題公園及文化内容産品兩大類别。其中，文化科技主題公園包括創意設計、主題公園建設、主題公園運營三部分，文化内容産品則涵蓋特種電影、數字動漫和其他業務。

2020年至2022年，主題樂園運營收入增長受限，極大影響了華強方特的業績表現。持續的虧損下，2022年，華強方特首度嘗試建立《熊出沒》産品品牌，設計生産了熊出沒T恤、盲盒、音樂盒、STEAM玩具等，並拓寬電商渠道，構建了全平台體繫銷售渠道。

随着出遊的恢復，華強方特2023年上半年文化科技主題公園運營收入19.77億元，取得大幅提升，較上去年同期增加約12.57萬元，增幅達174.47%。

數字動漫收入也成為華強方特恢復經營的關鍵。在春節檔電影《熊出沒?伴我熊芯》近15億票房的貢獻下，2023年上半年數字動漫收入同比增加54.81%。

按照計劃，華強方特在《熊出沒》繫列及其他動畫電影方面的資源投入，滾動開發新題材的動畫電影，争取每年上映1-2部。

進入2023年，華強方特将“熊出沒”IP的“熊出沒懂你所需”、“熊出沒給你快樂”、“熊出沒陪你成長”等概念融入年輕社交生活，借此鍊接用戶，将IP推廣至更多用戶。

但單一IP于華強方特而言也存在着另一種風險。相比于耗時耗資打造全新IP，華強方特選擇選擇了另一種方式。

即将在2024春節期間開業的首座熊出沒歡樂港灣，或許正是新的開始。