觀點直擊 | 做生意就要掌握節奏 周大福今年不為開店設目標

觀點網 香港報道 内地和香港經濟疲乏，消費持續降級，與此同時，黃金價格波動加劇，消費者對購買黃金的情緒亦正在産生變化。

盡管周大福珠寶2024财年純利按年增長近兩成，惟于今年4月、5月零售值卻跌兩成，集團董事總經理黃紹基表示，受到宏觀市場環境以及金價波動影響，令新财年首兩個月營運未如預期。

他直言，會淘汰表現不符合品牌要求的店鋪，強調“店鋪有加有減屬正常”。

6月13日，周大福珠寶公布截至2024年3月31日止全年業績，錄得純利64.99億港元，按年增20.7%，派末期息0.3港元，按年增7.1%，全年派0.55港元，全年派息率84.6%。

适逢今年周大福95周年，集團卻未如市場預期派特别股息，執行董事兼首席财務官鄭炳熙指，以往派發特别息均基于多方面因素考慮，包括市場情況、對未來的看法、資金需求及自身資本結構。

他指，集團2025财年除了計劃投放10億-12億港元用于品牌轉型及店鋪翻新，未有較大投放。考慮到目前市場波動較大以及利率高企下，集團要作更穩健的财政管理，並強調派息率仍符合預期。

黃紹基也認為，從集團今年業績看，已印證了管理層對市場的理解以至及時采取行動的能力。“周大福95年來得到的智慧，是市場會有波動的，在市場好的時候要走快點，市場慢的時候走慢一點，做生意就要掌握節奏。”他指，無論是财務資源、産品資源、渠道資源以至人手資源，不時亦要檢讨。

的确，去年管理層将2024财年内地淨開店目標由600至800間下調至300至400間，而最終全年在内地淨開店就只有143間。

“今年不為開店設下KPI（關鍵績效指標），最重要是優質經營，COP(核心經營利潤)能交待。”黃紹基認為，集團目前已有逾7600多間門店，網絡鋪設比較完善，其中在内地一二線城市屬于“TopOne”，故此未來開店會聚焦三四線城市，同時亦會關閉部分店鋪。

他稱，店鋪有加有減屬正常，因此今年度不再要求同事一定要開多少店，反而要“開好店、靓店、有前途的店”。

事實上，據集團最新披露顯示，4月至5月底止，新财年首兩個月旗下零售值較去年同期下滑20.2%。按地區看，中國内地零售值按年跌18.8%，同店銷售額負增長27.6%，當中珠寶相關跌33%，黃金相關産品跌近3成。港澳及其他市場零售值亦跌29%，同店銷售額跌32%，珠寶、黃金銷售額，分别下跌超過3成。

黃紹基解釋，主要由于4-5月外圍環境不明朗，黃金價格持續波動，影響消費者購買金飾的意欲，但他對後市仍然有信心，指下半年通常是傳統旺季，相信要結婚嫁娶的人最終亦會購買相關金飾。

他提到，今年4月份起集團推出新繫列後，表現優于同行，亦認為現時市場需要聲音引導消費者消費，特别是購買珠寶首飾。期望在各種利淡消息逐漸消除後，今年下半年的業務表現能穩步回復至正增長。

除不設開店目標，周大福亦将位于深圳北山工廠部分生産部門遷往順德廠區。黃紹基指，北山工廠只是個别事件，集團共有三個生産基地，因此合理地檢讨功能，以達到更高效益，同時集團亦已充分考慮了受影響員工需要，在協商後大部分已解決問題，相信不會影響運作。

根據資料顯示，深圳北山工廠是周大福在内地的三大工廠之一，主要承擔研發工作，另外兩家分别位于廣東順德和湖北武漢。