康養文旅産業背後，美好生活的不斷追求

（2024年7月14日）世界那麼大，我想去看看——有誰能抵擋對山清水秀與美好生活的向往呢？尤其是經歷過疫情考驗後，人們對于健康美好生活的追求也被提到了更重要的地位。

在過去，人們習慣将養生、養老和文旅割裂成獨立的闆塊進行觀察，但是随着經濟社會的發展，人民群衆對于健康生活有了更多的需求，康養文旅漸漸融合在一起。

一方面，随着中國人口老齡化的加速，針對老年人的經濟活動——銀發經濟，正在迎來巨大的發展機遇。國家層面的政策扶持為這一市場的創新和探索奠定了堅實的基礎，推動了銀發商業空間和在線平台的快速發展，為老年人提供更加多元化和便捷的消費體驗。

4月23日，觀點指數發布的“卓越指數·2024養老運營卓越表現報告”提出，銀發商業空間的發展關鍵在于構建滿足老年人需求的綜合消費環境。報告顯示，這不僅包括提供高品質的退休生活消費場所，還涉及建立完善的服務體繫、打造适宜的購物環境以及提供互動性強的消費體驗。

如北京長安商場的"銀發金街"，将商場的地下一層改建成為銀發一族共享空間，涵蓋生活驿站、社區食堂、老齡課堂、白塔寺藥店等各種生活服務闆塊。

另一方面，旅遊行業的蓬勃發展也為康養生活提供了新的選擇，康養旅居這種兼顧身心需求的生活方式也應運而生。同時，康養旅居是“候鳥式養老”和“度假式養老”的融合體，人們可以在不同季節，輾轉不同地方，過舒适生活。這種養老方式或許就是中老年人未來理想的生活方式。

有相關預測顯示，2024年我國康養旅居市場規模将達到6700億元，2050年老年人口旅遊消費總額将達到2.4萬億元以上。

可以說，“大健康”産業在近年正迎來新增長，旅遊業和“大健康”産業結合的康養旅居，将擁有非常廣闊的市場。這是一個充滿希望的賽道。

故此，觀點機構将在8月13-16日舉辦的“博鰲周”里設置康養文旅的相關環節，探讨康養文旅産業背後的巨大能級，挖掘養老産業的路徑抉擇與可持續發展、文旅IP的打造與發展賽道、美好生活與消費者需求等，邀請康養文旅領域相關的企業家運營商、服務商、金融、醫療、院線、文創娛樂、主題公園、酒店等，分享與交流關于康養文旅領域發展的真知灼見。

我們都憧憬未來的美好生活，康養旅居生活，或許正是我們想要的未來生活的樣子。