騰訊控股續指，通過更精确地理解用戶的興趣圖譜能夠提高廣告點擊率。況且，在中國和全球範圍内，随着點擊率的提高，大多數廣告商都會自動分配更多的廣告費用，因為點擊率越高，帶來的點擊量就越多。
觀點網訊：8月14日，騰訊控股2024年第二季度業績報顯示，在線廣告收入299億元，同比增長19%。
騰訊控股表示，這部分收入增長主要得益于大部分類别廣告收入的增長，尤其是遊戲、電子商務和教育領域。另外，在廣告技術方面，騰訊控股對廣告技術平台進行了升級，以便在更長的時間跨度内分析用戶興趣，将分析時間從數月延長至數年，使得能夠獲得更深入的用戶洞察，並提供更相關的廣告推薦，從而提高點擊率和收入。
會上，針對“在廣告技術平台中如何分析用戶的興趣點？是否意味着會拉長時間維度回顧歷史數據？”的提問，騰訊控股回答：“在數年而非數月内回顧用戶數據，這樣做的主要好處是可以形成更全面的用戶興趣圖譜，但同時我們也在更頻繁地關注用戶行為。”
騰訊控股表示，短期内回顧用戶數據的好處是可以更準确、更及時地了解用戶當前的商業意圖。因此，回顧長時間的數據和更頻繁地查看最新數據都是有益的，但目的不同。就如何吸引更多廣告支出而言，這兩種方法都是有益的。
騰訊控股續指，通過更精确地理解用戶的興趣圖譜能夠提高廣告點擊率。況且，在中國和全球範圍内，随着點擊率的提高，大多數廣告商都會自動分配更多的廣告費用，因為點擊率越高，帶來的點擊量就越多。
審校：徐耀輝
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