美團外賣調整戰略，從追求GMV轉向提升訂單量，以應對客單價下滑導致的10%-20% GMV下降。在消費環境變化下，通過增加市場補貼刺激需求，如“秋天第一杯奶茶”活動實現單日9000萬訂單。同時，公司進行架構調整以适應市場，預計2025年外賣單日峰值将破億，展現其在外賣市場的雄心和積極展望。
觀點網訊：9月19日，美團外賣宣布調整其經營目標優先級，由追求GMV（商品交易總額）轉向訂單量增長。這一戰略轉變的背後，是美團外賣客單價的持續下滑，導致GMV下降10%-20%。面對消費環境的變化，美團選擇通過提升訂單頻次來穩固其外賣市場的領先地位。
美團核心本地商業CEO王莆中在美團餐飲産業大會上透露，自今年一季度以來，全國餐飲增速顯著放緩，尤其是北上廣深四個一線城市，甚至出現了負增長。在這一背景下，美團外賣、到店業務以及餐飲收銀SaaS監控的同店業績均出現下滑，客單價持續下降。為了應對這一挑戰，美團加大了市場補貼力度，以刺激需求。
今年8月，美團外賣通過“秋天第一杯奶茶”的營銷活動，成功實現了單日峰值訂單突破9000萬單的佳績。
審校：武瑾瑩
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