周大福加碼住宿行業 入局華住和光大安石“安住此間”

觀點網 周大福企業對于長租公寓賽道的投入正在“加密”。

近日，有消息稱由華住集團與光大安石聯合成立的投資平台“安住此間”獲得香港周大福企業的重要投資，此次投資将助力安住此間在一線城市的酒店和長租公寓市場進一步發展。

對于周大福企業而言，則将擴大其在相關領域的業務版圖。

新資方入場

據悉，“安住此間”是華住集團與光大安石于2019年5月聯合發起設立的泛居住地産投資基金，專項投資于中國境内的酒店及公寓等居住類不動産物業。

其業務模式是，通過收購持有物業資産，重新定位及改造提升後使資産增值，再以REITs等方式實現退出，形成“募投管退”閉環。

創立之初，酒店類資産為核心關注對象。彼時，房企布局新業态，探索多元化的存量項目運營，酒店項目因能提供現金流、供予融資、輔助拿地等作用，成為業界認可的“通行資産”。

此外，酒店業内也是熱火朝天。年内，拼多多上線酒店住宿産品，愛奇藝與多家酒店品牌達成戰略合作協議。

酒店資産交易、資源整合動作也頻發。其中，洲際酒店集團以3億美金收購了六善養生及酒店集團，復星旅文億元以1100萬英鎊收購Thomas Cook部分資産，華住酒店集團則以7億歐元收購了德國最大本土酒店集團德意志酒店集團全部股權。

據戴德梁行發布的《中國酒店業市場投資與價值洞察》報告顯示，2019年至2023年，酒店業态大宗交易宗數及交易額整體呈上升趨勢。酒店交易額占比由2019年的2%增至2023年的7%。而公募REITs擴容政策的出台，或将促進中國内地酒店資産管理的專業化和市場化。

2019年4月，中國飯店協會發布《2019中國酒店連鎖發展與投資報告》，在公布的2019年度“中國酒店集團規模50強”中，華住酒店集團位居第二。

也就是在約一個月後，這家“全國第二”的酒店品牌宣布聯合設立泛居住地産投資基金。只不過，在合作建立後的幾年時間里，項目推進動作並不多。

相關資料顯示，安住此間核心成員來自一線不動産投資機構和酒店管理公司，行業經驗豐富。

目前已在一線城市投資並持有四家已開業運營的有限服務酒店和一個正在開發建設的項目。

“新資方”周大福企業是周大福集團旗下的私人投資控股平台，在能源、醫療、教育、媒體和私募投資等多個産業闆塊均有布局。其投資及管理的高端奢華酒店和地産物業遍布全球，包括瑰麗酒店、周大福中心和K11購物中心等地標性物業。

此次周大福企業具體投資金額暫未有官方信息披露，但新力量的加入必然能夠發揮一定的“鲶魚效應”，促進新項目落地。

同時，作為一支泛居住地産投資基金，安住此間也能夠探索更多投資機會，尤其是在近年蓬勃發展、周大福企業關注度頗高的“長租公寓”領域。

老玩家身份

事實上，華住酒店集團在2015年就與IDG資本共同出資成立城家公寓。安住此間迎來的新資方，也並非長租公寓賽道上的生面孔。

在此項投資之前，周大福企業已經在上海等地推出數個長租公寓項目。整體來看，不少項目中周大福企業是以資方身份出現，通過廣泛試水找尋業務錨點和增量空間。

2018年，周大福集團推出專為年輕一代打造的城市潮流酒店和跨界潮流生活方式品牌“同派”。據悉，同派歸屬于新世界同派酒店管理集團，由鄭志雯創始，而鄭志雯為鄭裕彤長孫女，除了擔任周大福珠寶副主席之外，她亦是瑰麗酒店集團首席執行官。

從企業基因不難看出，同派在創立之初就保有較為濃厚的酒店色彩。不過按照官方表述，同派秉承“始于酒店，不止于酒店”的理念，打造創新的商業模式：将傳統城市酒店的功能延伸和拓展，融入長租公寓和共享辦公的場景和服務。

2020年，首家“同派酒店”落地上海浦東。此後，又在上海虹橋，以及北京、杭州、成都、等地有所布局。2023年10月，華南首店落成于廣東增城。按照規劃，2024-2025年，同派還将在華東地區的上海和江蘇迎來3家酒店。

就在今年的9月26日，上海寶山同派酒店正式開業。寶山同派酒店設有7種房型，面積在28-65平方米之間，共計51間客房及套房，並配有自助洗衣房及健身房等設施。

随着酒店玩家的進入，長租公寓的“内卷”，傳統印象中的酒店與長租公寓邊界也正在模糊。

2020年12月，瑰麗酒店集團與攜程旗下麗呈集團簽署戰略合作協議，旨在中國區共同拓展及運營新世界酒店及度假村及同派酒店，共同打造以數字化場景為依托的創新生活方式酒店品牌。

在此戰略合作基礎上，2021年10月19日，攜程旗下麗呈集團和瑰麗酒店集團旗下新世界酒店及度假村、周大福企業旗下的同派酒店正式簽署合資公司相關協議。未來，合作各方将通過合資公司開發和運營所有同派酒店和中國大陸新開設的新世界酒店，共同推動酒店行業數智化發展。

當時消息稱，合資公司成立後，雙方将在三年内在中國大陸開發10家新世界酒店及度假村和90家同派酒店，推動酒店行業的數字化轉型。也就是說，按照規劃中進度，截至目前同派酒店規模已近百家。

對于這一嫡繫品牌，周大福企業的推動力度並不算弱。除了兼容酒店與長租的“同派”之外，周大福企業還積極參投其他平台。

去年6月，城璟租住集團旗下，針對中國大陸地區的住房租賃運營品牌“EASE LIVING城璟租住”正式發布。城璟租住集團的發起方之一觀博啟城，正是由周大福企業與啟城投資共同組建的不動産投資業務新平台。

“觀博啟城”專注于中國不動産市場進行布局及投資，為國内外機構投資人在不動産領域提供基金管理、投融資、開發建設、資産管理及運營管理等全周期服務。該平台的重點關注對象也是目前符合國内公募REITs發行所涉及的不動産或新基建類資産，如保障性租賃住房，生物醫藥産業園及高端制造産業園等。

城璟租住的聯合創始人曾表明，未來城璟租住将以重資産模式深度布局一線城市宿舍型保障性租賃住房賽道。

而在品牌發布後僅一年時間，就接連完成兩筆重資産長租公寓項目的收購。透過該平台，周大福企業對長租公寓的布局，也進一步延伸至“藍領”賽道。

粗略來看，周大福企業對“安住此間”的投資是對細分客群市場的進一步補充。不同于同派定位中高端，面向Z世代，突出潮流與趣味，城璟租住主打下沉和集約化，安住此間更近似于一個“折中”選擇。

據悉，周大福企業此次作為新的股東加入，将繼續支持安住此間的發展，積極拓展國内中端酒店、長租公寓的投資機會。