北京“首店經濟”：前三季度新增717家品牌門店

觀點網訊：11月21日，北京市商務局發布，在政策的積極帶動下，北京首店經濟呈現出穩健增長态勢。2024年前三季度，全市新開設717家品牌首店、旗艦店、創新概念店，這些新門店跨越了零售、餐飲、休閑娛樂等多個領域，為首都的商業景觀注入了新鮮血液。首店經濟正以強勁的發展勢頭，宣告着線下消費體驗的全面升級。

前三季度新增首店中，零售和餐飲門店數量占比近九成。其中，新中式餐飲、時尚服飾、收藏手辦等各類新店鋪和創新商業模式層出不窮。如專注于汽車模型玩具的拓意XCARTOYS品牌，其全國首家線下門店落戶于王府井銀泰in88一層，占地132平米，售賣拓意全線産品，價格與線上官方直營店保持一致。該店鋪突破傳統零售模式，設置互動體驗區，致力于将店鋪打造成“小車愛好者”的沉浸式體驗空間，滿足玩家更深層次的興趣和需求。

伴随北京消費市場的持續擴張，除中國本土品牌以各種各樣的首店入駐商業項目外，衆多國際品牌也紛紛在這里開設首店，717家首店中，思金斯SKIN、康柏力C.P.Company等105家為國際品牌，較去年同期增長40%，這其中不乏以全球旗艦店、概念店的形式亮相的品牌門店。

在門店創新形式上，一些品牌通過改變裝修風格，吸引消費者前來體驗。例如斐樂FILA品牌在三里屯開設了全球首家FILA ICONA旗艦店，這棟三層的臨街獨棟建築，内部裝飾融合了諾曼式拱門、羅馬柱、仿古瓷磚以及靈感來自羅馬萬神殿的穹頂天花闆設計，處處彰顯着與品牌DNA相呼應的意大利美學元素，徹底刷新了人們對傳統運動品牌門店的認知。

還有一些品牌通過品類拓展，推出專注于單一産品線的專門店。以露露樂蒙lululemon為例，該品牌在北京頤堤港開設了全國首家男裝獨立門店，也是其在亞太地區首家獨立男裝門店。門店設計以深沉的黑色為主色調，搭配簡約自然的原木裝飾，門面采用了靈感源自品牌自有經典科技面料的發光沖孔闆，與全透明的玻璃外立面相結合，與隔壁的女裝店形成和諧呼應，展現了品牌對細節的精致考量和對消費者體驗感的重視。

更有品牌通過打造主題化門店，刺激消費者感官，帶來客流。例如喬丹JORDAN品牌在三里屯太古里落地國内首家WORLD OF FLIGHT飛行旗艦店，KKV在朝陽大悅城推出北京首家“超集貨輪”海洋主題創新概念店，眉州東坡在西北旺萬象匯開設北京首家熊貓主題餐廳等，這些品牌通過主題化産品和陳設，打造沉浸式消費場景，增強消費者體驗感。