喜茶宣布暫停門店加盟申請，強調2025年将繼續堅持差異化戰略，拒絕無意義的規模擴張。
觀點網訊：2月10日，喜茶宣布暫停門店加盟申請。據報道，喜茶官方确認已暫時停止接受事業合夥申請，並在内部全員郵件中強調，2025年将繼續堅持差異化戰略，拒絕無意義的門店規模内卷。
據了解，喜茶認為當前新茶飲行業存在産品品牌高度同質化、門店數量供大于求、經營效益普遍下滑等問題。在此背景下，繼續加密擴大規模可能更多是對增長和資本的執念，而非用戶或合夥人的實際需求。喜茶表示，低價内卷和規模内卷已無意義，未來将聚焦于提升門店體驗與品牌内容。
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審校：楊曉敏
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