觀點直擊 | 百度和李彥宏從DeepSeek學到了什麼？

觀點網 DeepSeek爆火之後，一張北京海澱區的融科資訊中心的照片流傳于網絡，顯示DeepSeek北京辦公地址在五樓，而百度投資部門就在六樓。

言外之意，指百度也許錯失良機。

到2月16日晚，雙方還是迎來了業務合作，百度搜索官宣全面接入DeepSeek和文心大模型的最新深度搜索功能。

“All in AI”喊了幾年，百度作為曾經的先行者選擇與新貴攜手。

兩天後，百度集團公布2024财年第四季度及全年業績，2024财年總營收1331.25億元，同比下滑1%。其中，第四季度營收341.24億元，同比下滑2%；第四季度歸屬百度的淨利潤（non-GAAP）為51.92億元，同比增長100%。

具體來看，百度核心收入為1047億元，同比增長1%；其中在線營銷收入為730億元，同比減少3%，愛奇藝收入為292億元，同比減少8%。不難發現，智能雲收入的增長已成為重要業績支撐。

百度智能雲四季度收入同比增長26%，主要來自AI驅動，2024年文心大模型日均調用量16.5億，比上年同期5000萬次增長33倍，Ma-aS服務千帆大模型平台近期接入DeepSeek後首日調用客戶多達1.5萬家。

當天晚上，百度集團舉行四季度業績會，問答環節首個提問就直奔DeepSeek，投資者們迫切地想要知道，在瞬息萬變的市場競争格局下，百度如何保持領先地位。

董事長李彥宏回應稱：“我們從DeepSeek學到的一件事是，開源模型可以極大地幫助提升采用率，因為當模型開源時，人們出于好奇自然想嘗試一下。”

他表示，市場仍處于起步階段，行業發展必将加快模型采用率，而随着基礎模型變得越來越容易獲得和負擔，公司正在進入變革階段，将看到新的AI應用爆炸式增長。

業務模式上，百度也進行了改變，宣布将在未來幾個月中陸續推出文心大模型4.5繫列，並于6月30日起正式開源；文心一言自4月1日起全面免費，所有PC端和APP端用戶均可體驗文心繫列最新模型。

實際上，幾個月前李彥宏還是閉源路線的堅定擁趸，例如在Create2024百度AI開發者大會上直言“開源模型會越來越落後”；在2024世界人工智能大會期間表示，開源是一種智商稅，閉源模型推理成本更低。

對于這180度的轉變，李彥宏似乎在業績會為自己“找補”：“無論是開源還是閉源模型，只要它們能夠大規模有效地解決現實世界的問題，就變得真正有價值。”

轉向開源路線後，百度将要面臨人工智能相關業務盈利模式的重塑。

與廣告業務結合的搜索引擎向來是百度立身之本，投資者同樣關注人工智能搜索貨币化的時機。

就搜索本身而言，移動生态事業群總裁羅戎表示，目前百度大約22%的搜索結果頁面包含了AI生成内容，借助文心一言，将搜索範圍從文本和鍊接擴展到提供多樣化的内容形式，包括短視頻、直播、智能助理筆記和商品展示。包括月活用戶中，83%用戶會與生成式人工智能進行内容互動，12月百度應用上每位用戶的搜索查詢量同比增長2%。

結合廣告業務來看，管理層表示，由于中小型企業對微觀環境特别敏感，廣告業務四季度並沒有看到真正改善，但基礎模型對搜索的改變将有助于推動收入增長，帶來更多盈利空間。

羅戎舉例稱，春節期間，許多中小企業放假一周，某些行業的客戶需求卻達到高峰，文心一言智能助理有效地彌補了這一缺口。

“因為家庭團聚，子女關心年邁父母的健康需求，一家助聽器公司咨詢量有所增加，但該公司的客服團隊因放假不在崗。通過文心一言智能助理，該公司有效地識别並篩選出高度相關的銷售線索，使其即便在假期人員減少的情況下，也能高效跟進並無縫服務客戶。“

另外，随着蘿蔔快跑全球化業務加速，百度的智能駕駛業務也迎來拐點，去年11月香港特區政府向百度發出首個自動駕駛車輛先導牌照，這意味着百度首次進入右舵左行駕駛市場。

财報顯示，2024年第四季度蘿蔔快跑提供的自動駕駛訂單超過110萬單，同比增長36%?。

2025年1月，蘿蔔快跑累計為公衆提供的自動駕駛出行服務訂單超過900萬單；至2025年2月，蘿蔔快跑已在中國全國範圍實現100%的全無人駕駛運營，李彥宏表示，這是一個新的行業基準，鞏固了百度在這一領域的領導地位。

回顧2024年，李彥宏認為這是百度以互聯網為中心轉向以人工智能為先的關鍵一年，“随着我們的AI戰略不斷被驗證，相信AI相關投入将在2025年帶來更大的成果。”

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