8月文旅産業運營發展指數報告·觀點月度指數

觀點指數 文化和旅遊部數據中心發布2021年上半年國内旅遊情況統計，據抽樣調查結果，2021年上半年，國内旅遊總人次18.71億，比上年同期增長100.8%。

城鎮居民旅遊總人次13.08億，增長91.5%；而農村居民旅遊總人次5.63億，實現126.1%的增長。國内旅遊總收入則錄得1.63萬億元，同比增長157.9%。其中，城鎮居民旅遊消費1.29萬億元，農村居民旅遊消費0.34億元。

無論是出遊總人次還是旅遊總收入，農村居民增長率都高于城鎮居民，前者有着較大的出遊及消費潛力。而由上半年的旅遊數據可以看到，雖然2021年疫情仍有反復，但國内旅遊消費情況在不斷向好發展。

8月，主題樂園闆塊比較活躍。備受關注的北京環球影城正式開園試業，試業期間大批遊客前往，場面火熱。上海樂高樂園也傳出新消息，預計11月開工，2024年開業。此外，多個主題樂園有新進展，國内主題樂園競争進一步加劇。

融創再度入渝，萬達文旅落戶天津

上半年，融創文旅大力推進文旅城的建設，分别于濟南、桂林、杭州新開3個文旅城。除了文旅城之外，融創積極參與其他類型文旅項目的投資建設。8月23日，重慶九龍坡于招商簽約活動上拿下中國西部科技影視城項目，該項目由融創中國投資建設，總投資額約200億元。

據悉，于2020年8月起融創文旅逐漸開放重慶融創文旅城各業态的試營業。時隔一年再次進駐重慶，本次融創文旅簽訂的中國西部科技影視城項目包括數字影視産業闆塊、科技泛娛樂體驗闆塊等。

從萬達接手13個文旅城之後，融創文旅一直維持着穩定的發展節奏。據融創中國2021年中報披露，融創文旅上半年收入達26.1億元，同比增加166.3%；管理利潤約4.4億元。上半年，融創文旅共吸納客流約7201萬人次，實現102.9%的增長，除了得益于全國疫情好轉外，各地文旅城陸續開業也使得文旅項目總體容納能力提高。

在冬奧會臨近的濃厚冰雪運動氛圍下，融創冰雪也維持着較高的熱度，各地雪世界人頭攢動，有力帶動文旅城内其他項目的消費。盡管融創文旅僅為融創集團貢獻少部分營收，但文旅仍在融創集團内占據重要的地位，更多優質的文旅項目也在籌備中。

數據來源：融創中國中報，觀點指數整理

在售出13個文旅資産包之後，萬達也重新有了自己的文旅規劃布局。

近幾年，萬達陸續在全國各地投建文旅項目。8月27日，其與天津濱海新區與政府簽署合作協議，将在天津生态城打造海洋主題文化旅遊度假目的地。項目包括文化旅遊和生态社區兩大産業，依托優質的沿海旅遊資源，助力濱海城市旅遊建設。

環球影城開幕在即，主題樂園投資活躍

國内出遊環境漸好，各文旅項目重整出發。近幾月，籌備多年的環球影城吸引了大量關注，定于9月1日試業，9月20日正式開業，試業期間大批顧客前往，而正式開業正值中秋假期，預售門票迅速售空，更是有加價從二級市場購買門票的現象。繼上海迪士尼之後，國内又迎來一個國際級主題樂園。

環球影城入戶北京，為國内主題樂園建設提供了優秀的參考樣本。與迪士尼相似，環球影城同樣是依托深厚的文化娛樂資源，利用IP效應來吸引遊客。其将好萊塢影視IP打造成實景項目，提升知名度的同時，也在全球範圍内吸引了衆多遊客。

随着國内影視市場不斷成熟，越來越多優質的影視作品面世，但國内卻鮮少有将影視作品打造成實體項目的優秀案例。目前，我國主題文化景區多以傳統文化為核心IP，對于廣大的年輕消費者來說，這類項目缺乏創意和吸引力。要打造中國的"環球影城"，還需在園區設計、項目創新、人才培養、精細化運營等方面加大投入，沉澱出優秀的文化旅遊資源。

另一國際主題樂園樂高樂園也傳出新進度，上海樂高樂園主體項目已正式摘牌，預計于今年11月開工，2024年開業。該項目投資額約36億，配備大型商業設施以及酒店群。樂園将融合中國江南文化，以故事性的沉浸式遊玩方式為主要賣點。

而國内另一座在籌備的樂高樂園--深圳樂高樂園，在上月報出成功拿地消息後，暫未有新動态。當前國内共有3座樂高樂園在籌建當中，除了上述所說的上海、深圳，還有一處選址于四川。

8月16日，深圳佳兆業國際樂園宣布水世界及兒童世界于9月2日正式開業，其他主題場館也将陸續開放。據悉，該項目由佳兆業集團和富德生命人壽集團共同出資開發，總投資超300億元，園區包含多個業态。

從各地的項目動态可見，當前國内主題樂園投資正熱。泡泡瑪特作為國内盲盒消費新潮引領者，也有意進軍主題公園建設。據天眼查信息，泡泡瑪特成立北京泡泡瑪特樂園管理有限公司，業務範圍涵蓋城市公園、遊樂園等。早在今年年初，公司負責人就曾表示泡泡瑪特在逐步規劃發展主題公園業務，至今終于邁出實質性的一步。

數據來源：觀點指數整理

廣州融創文旅城也迎來一個勁敵，坐落于廣州市增城區的鈞明歡樂世界定于9月19日開業。同處于廣州市郊區，鈞明歡樂世界的面世或會給融創帶來一定壓力。鈞明歡樂世界引入四大知名主題樂園IP，是廣州最大的室内遊樂場。據了解，鈞明歡樂世界周邊同樣帶由配售樓盤，盈利模式與融創文旅城類似。

主題樂園正如火如荼地發展，形形色色的主題樂園涌現，更加考驗項目的突破性和創新型。