9月文旅産業運營發展指數報告·觀點月度指數

觀點指數 金秋九月，文旅市場投資逐漸步入下半年高峰，各省市掀起今年第二波文旅招商推介會熱潮。據觀點指數不完全統計，本月全國範圍内共舉辦6場文旅推介會，涉及216個簽約文旅項目，投資總額超3000億元，規模與上半年高峰期相當。

政策層面，提出集中鄉村旅遊、特色小鎮建設以及非遺代表性項目。首批全國鄉村旅遊重點鎮（鄉）名單公布，名單内優秀單位對鄉村旅遊發展起着重要的帶頭作用；此外，十部門聯合發文規範特色小鎮建設，全方位整治當前小鎮建設出現的種種問題。文旅部印發《關于開展文化和旅遊市場信用經濟發展試點工作的通知》，文旅市場金融端或面臨更大力度的監管。

旅遊消費方面，在疫情反復的情況下，中秋出遊數據穩步提升。文旅部數據中心統計顯示，2021中秋假期全國累計國内旅遊出遊8815.93萬人次，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的87.2%；實現國内旅遊收入371.49億元，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的78.6%。

推介簽約216個項目，文旅投資市場回暖

9月，文旅投資市場上的項目數量以及金額急速上升，與過往兩個月的沉寂形成鮮明對比。

文旅項目投資的增多主要來源于各地舉辦的文旅推介會。據觀點指數不完全統計，北京、湖南、四川、上海等6地均在9月舉辦了文旅推介會，吸引衆多企業參與，共計達成216項重要簽約，涉及金額3335億元。

數據來源：觀點指數整理

除文旅推介會外，月内還有華僑城、融創等企業在文旅業态上有新發展。

9月24日，融創·阿朵小鎮品牌發布會舉行，阿朵小鎮坐落于青島藏馬山，區位以及旅遊資源優勢明顯。這是融創在全國落成的第一個文旅小鎮，阿朵小鎮定位為全國布局型的小鎮品牌，整合了融創六大闆塊資源。

月底，廣東中山華僑城歡樂海岸主題樂園開工，預計2023年建成。同日，國家開發銀行深圳市分行與中山華僑城成功簽訂融資合作協議，提供4億元貸款授信額度，全力支持中山歡樂海岸主題樂園文旅項目建設。歡樂海岸是華僑城的第四代創新型文旅融合産品“都市娛樂目的地”，産品繫列正在一二線城市大規模復制發展。

同日，曲江文旅發公告稱，将出資3800萬元與旅發集團、歡瑞世紀以及恒利信遠共同設立溫州雁蕩山曲文旅遊發展有限公司，持股比例38%。據悉，公司設立的目的是進行雁蕩山文旅産業開發項目建設與運營。曲江文旅在古建築改造、景區管理方面素有經驗，參與建設運營的項目有大明宮國家遺址公園、天壇遺址公園以及大唐芙蓉園等。

環球影城方面，持股過半的股東首旅集團打算在環球度假區北部、東部籌備兩個大型消費中心項目。利用環球影城帶來的巨大客流，強化園區周邊功能配套，形成旅遊消費聚集區。中秋和國慶期間，環球影城吸引了不少客流，目前二三期正在籌建當中，北京市新的文旅消費地標正在形成。

此外，月初復星旅文宣布，ClubMed麗江度假村将在今年秋季開業。長白山和崇禮也将于2021年底和2022年開設全新冰雪度假村，復星旅文在冰雪遊布局上再邁出一步。

中秋出遊數據表現良好，多省發布“十四五“規劃

中秋假期，國内一些地區的疫情出現短暫反彈，遊客對于出遊目的地的選擇仍然比較謹慎。多集中在華東、華南地區，年輕群體成為中秋節出遊的主力軍。

從2020年疫情開始，周邊遊趨勢愈發凸顯，一方面是因為國内比較嚴謹的疫情防控要求；另一方面是在鄉村振興政策的帶動下，非主要熱門旅遊城市也誕生了許多優質的文旅項目。

文旅部數據中心公布的節假日出遊數據顯示，2021年中秋假期全國累計旅遊出遊8815.93萬人次，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的87.2%。實現國内旅遊收入371.49億元，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的78.6%。

同時要關注的是，中秋節賞月的習俗帶動了文旅市場發展，各景區紛紛推出中秋專場夜遊活動，露營、騎行等創新型文旅活動也備受青睐。

細看各地情況，截至9月30日，共有18個省市發布了中秋旅遊數據。其中，廣東省遊客接待量居全國之首，共計接待遊客1588.7萬人次；湖南省以108.24億元的旅遊收入居前。

從文旅市場恢復情況來看，廣西、甯夏、重慶三省的遊客數量以及旅遊收入均超出2019年同期水平，上海、河南則與疫情前水平相當。

數據來源：各省市文旅廳，觀點指數整理

*四川、重慶接待遊客總量數據統計僅含A級景區，四川旅遊總收入僅統計門票收入

上海“旅遊總收入”項統計數據為“旅遊拉動消費“

今年6月初文化和旅遊部公布《“十四五”文化和旅遊發展規劃》之後，各省市紛紛将拟定“十四五”規劃列入議程。

至今，已有多省發布“十四五”時期的文旅發展規劃，分别對景區建設管理、财政扶持等各方面作出細致的安排。

數據來源：各省市文旅廳，觀點指數整理

通過公開數據比對，已發布規劃的省市大多将截至2025年的旅遊總收入目標定在1萬億元左右，對文化産業增加值占全省GDP的比重規劃在4%-8%之間。

“十四五”期間，文旅産業的發展被提升到更加重要的位置。除了作為拉動經濟的一大抓手之外，文旅産業同樣也被注入精神文化需求。