危中尋機 | 2022六月文旅市場與發展報告

觀點指數 上海、北京兩地疫情在5月末迎來拐點，盡管仍時有反復，但總體已趨于平穩。

期間文旅部精準實施“熔斷”政策，調整了跨省旅遊實施“熔斷”機制的範圍。各地出行限制也随之在端午假期前後逐漸放開，不再“一刀切”，文旅業開始恢復生機。

不過對于大部分文旅業主體而言，上半年的損失已成定局。

随着行業漸趨恢復，復星旅文和華強方特都選擇在此時公布旗下新項目的開業。而一直缺乏引流IP的華僑城，則在近一個月内簽下兩個IP，其中包括與海昌海洋公園合作，引進國際IP“奧特曼”。

受“疫”所累，企業上半年損失成定局

端午小長假和暑假接踵而至，外加5月末6月初不少城市防疫政策開始放寬，各大景區逐步在6月開放，希望搶奪年中的“黃金期”，從而可以在一定程度上降低上半年的損失。

其中，作為國内文旅佼佼者的華僑城，公布了端午節假期的數據。節日期間，公司參控股景區、酒店及開放式旅遊區合計接待134.4萬人次，為去年同期的150%，恢復情況好于行業平均值。

但要注意的是，華僑城上海歡樂谷受到疫情打擊，自3月14日起閉園，直到開園時合共閉園81天，給整體經營利潤帶來了較大影響。

另外，由于工程項目延期，上海歡樂谷暑期旺季策劃無法展開。原計劃于暑期旺季面客的香格里拉區改造項目和亞瑟宮《瑪格西姆小人國》藝術展，無法正常施工，被迫延期。

對于海洋公園類項目來說，由于海洋生物飼養的特性，每天都有龐大、固定的維護成本需要負擔，因此閉園所造成的經營困難會比其他主題公園更大。

上海有兩個海洋公園類項目，包括上海海昌海洋公園、上海長風海洋世界，分别隸屬于海昌海洋公園和默林娛樂。

其中，上海海昌海洋公園為海昌的主力項目，原預計于2022年的營收恢復至12億元，但歷經長時間的閉園後，觀點指數預計該項目本年營收将較預期“腰斬”甚至更多。重開後的上海海昌海洋公園自端午假期起免費開放8天，6月12日正式恢復常态化運營。

而上海長風海洋世界則因缺乏海鹽存儲，威脅到園區内海洋生物的生存。最終在普陀區文旅局的協調下，10噸海鹽于4月26日晚終于運達場館，解決了燃眉之急。

除了海洋公園外，作為上海文旅最標杆的項目，上海迪士尼樂園至今仍未完全恢復開放，僅部分區域“象征式”重開，正常開放時間仍未可知。

上海和北京近兩個月的疫情對文旅業的沖擊並不局限于市内，而是延伸至了市郊和臨近城市。

以中青旅旗下兩個古鎮項目古北水鎮和烏鎮為例，兩個項目都經歷了長達一個月以上的封園：烏鎮4月2日起閉園，6月1日重開；古北水鎮5月13日起閉園，6月1日重開。

北京重點引進的環球影城，自5月1日起閉園，最新消息要到6月25日才正式恢復開放。 

復星旅文、方特新項目開業，華僑城簽約兩個新IP

端午假期前後，随着各地出行限制逐漸放開不再“一刀切”，文旅業開始恢復生機。

報告期内，復星旅文和華強方特公布旗下新項目的開業。其中，6月8日，華強方特宣布四川自貢方特恐龍王國将于6月18日開園迎客，這是其全新的主題樂園品牌。

資料顯示，“方特恐龍王國”是一座以恐龍文化和古蜀文明為主題的大型高科技主題樂園，園内擁有九項方特獨家打造的大型高科技主題項目、三十項室外遊樂項目以及數百項特色景觀和主題餐廳、商店等。

6月16日，復星旅文旗下新項目 Club Med Joyview千島湖度假村正式營業。度假村坐落于浙江省杭州市淳安縣特别生态功能區--千島魯能勝地，占地面積近5萬平方米，擁有222間客房，包含豪華客房186間，家庭房12間，套房24間，分布在主樓區及别墅區。

Club Med Joyview千島湖度假村是中國第十座Club Med度假村，同時也是2022年杭州亞運會（2022年5月6日亞奧理事會宣布延期舉辦）淳安亞運分村指定接待酒店。

Club Med Joyview，是復星旅文Club Med度假酒店的品牌之一，填補了其在短途旅遊度假産品上的短闆，主要面向中國市場提供周末度假及MICE服務。

一直缺乏長期合作IP的華僑城則在近期簽約引進兩個IP，分别是與迷你創想旗下IP“迷你世界”簽約，達成長期戰略合作。此外歡樂谷與海昌海洋公園簽署戰略合作協議，就零售業務等方面開展合作，協議重點為引進著名IP“奧特曼”。

一直以來，華僑城沒有較為成功的IP，3D、4D、5D動漫均依賴對外采購，具有IP價值的吉祥物並未在文旅項目中有很好植入，更缺少相應的延伸産品。

國内IP打造和培育的成功者亦是寥寥，包括海昌海洋公園、華僑城歡樂谷、長隆等都只設計出卡通形象，並不具備引流、溢價、知識産權等要素，目前較為成功的是華強方特的“熊出沒”繫列。而海昌海洋公園在早前簽約“奧特曼”這一全球知名IP，使其IP矩陣繼續擴容，以便在輕資産業務上取得更多收益。

本次海昌海洋公園與歡樂谷在IP上的合作，顯然是一次雙赢。 

跨省遊“熔斷”範圍獲調整，關注中高考生出行消費潛力

3月下旬開始的本輪疫情從持續性、範圍和數量上都遠超2020年上半年，跨省熔斷政策、各地防疫措施差異等對旅遊業影響極大。

不過，這波圍繞以上海、北京兩地為核心圈，並在5月末迎來拐點，盡管仍時有反復，但總體已趨于平穩。

另外，期間文旅部下發精準實施“熔斷”政策，調整了跨省旅遊實施“熔斷”機制的範圍，将出現中高風險地區的“省（區、市）”縮小至“縣（市、區、旗）”和“直轄市的區（縣）”。各地方也配合出台切實有效的纾困政策。

随後山東、浙江、河南、甘肅、福建、廣西、江西、雲南相繼宣布恢復跨省旅遊，重新放開“機+酒”業務，並開放跨省遊。江西更是率先宣布全面開放文旅場所，低風險地區人員流動不再查驗核酸證明。

很多省市旅遊局、協會組織舉辦旅遊節會、宣傳營銷，積極挽回此前數月停滞的損失。

基于此，相較暗淡的“五一”假期，旅遊業在端午小長假有了回暖的迹象。

數據來源：文化和旅遊部數據中心，觀點指數整理

文旅部發布的端午假期旅遊數據顯示，全國國内旅遊出遊7961萬人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復至2019年同期的86.8%；實現國内旅遊收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復至2019年同期的65.6%。

數據來源：文化和旅遊部數據中心，觀點指數整理

截止6月2日，除北京、上海等地有中高風險地區外，全國其他地區均為低風險地區，旅行限制正逐步放松，約26個省市已恢復正常接待遊客，端午小長假有望成為今年國内旅遊復蘇的轉折點。

不可忽視的是，目前各地對疫情防控及跨省旅遊依然審慎，旅遊扶持和出現放寬的政策落地有延遲性。下一個旅遊復蘇節點應着重關注暑期出行，特别是中高考考生的出行消費潛力将得到進一步釋放。