巧用生态 | 2023年8月文旅發展報告

觀點指數 “旅遊+生态”煥發活力，提高創新能力方可解“近憂” 報告期内多個新增項目以“旅遊+生态”的形式出現，依托自然資源吸引遊客並引入休閑度假等業态來引導遊客消費。此外，期内的政策頒布以刺激消費為主，但並不能直擊現階段文旅消費支出少的痛點。從供給端推動企業提高創新能力或可有的放矢。

數字文旅愈發受重視，華僑城融資租賃解“愁” 海昌海洋公園、豫園股份、中青旅均越來越重視數字化技術給文旅産業賦能，如海昌的無人駕駛遊覽車試運行就是對智慧景區内容的不斷豐富。華僑城2023上半年歸母淨利潤、扣非淨利潤、基本每股收益三個科目均預計虧損，且科目同比下降幅度較大。在此條件下，華僑城選擇融資租賃的方式對南京市歡樂谷的遊樂設備進行承租，此舉可緩解企業的資金緊張情況。

旅企可持續發展道路尚存阻礙 由于多數旅企規模小、抗風險能力弱，目前行業的綠債發行體量依然較少。且大多旅企的環保意識不強，加之具有強“假期效應”，可持續發展道路仍存阻礙。

“旅遊+生态”煥發活力，提高創新能力方可解決“近憂”

據觀點指數不完全統計，報告期内共錄得14起新增項目信息，其中已開工3起，已簽約8起。

從項目的定位來看，可以發現期内多個如甘肅禮縣、甘肅将台鄉、湖南永州、山東濟南、四川綿竹的項目，均表示将依托當地的自然生态資源，引入現代的休閑度假、主題遊樂等業态，這和以往新增的項目主要是限定主題的樂園有明顯不同。

有别于傳統的文旅業态，這種“文旅+生态”的形式利用生态優勢吸引遊客的光顧，進而利用多業态的方式引導遊客消費。觀點指數認為，這是一種很好的刺激消費的形式，一定程度上能緩解旅遊人次高，但消費支出少的問題。

據觀點指數統計，報告期内的新增項目簽約數遵循“回調-爬升” 兩者交替的規律，上升至自3月以來的高峰期。

數據來源：公開資料，觀點指數整理

8月是開工數、簽約數的高峰期，同時也是政策頒布的高峰期。在滾動6個月中，報告期内的簽約、開工數僅次于3月，且政策數同樣高于4-7月，共計15起。

期内政策偏向于在消費端上加大力度，15起頒布的政策中有6起涉及促進旅遊消費。廣州、福建、山東均緊跟國家大方向不斷擴大文旅消費。而在供給端，上海、浙江、橫琴粵澳深度合作區均提出以專項資金的補給扶持文旅企業，甘肅則提出以加大信貸供給的方式刺激文旅行業。

觀點指數認為，政策的出台如果僅從促進消費和供給來刺激文旅市場的發展，可能並不足以真正觸及現下消費降級的内核，而應該從根源上進行改變，如激勵企業提高創新能力，招納創新型人才等，進而設計出更符合當下消費趨勢的文旅産品、豐富“文旅+”的形式。

數字文旅愈發受重視，華僑城融資租賃解“愁”

報告期内，共計9家樣本企業公布了相關動态，其中涉及到營銷、新産品（線）發布、融資租賃等。

值得注意的是，海昌海洋公園首次試運行無人駕駛遊覽車。園内，無人駕駛乘用車和零售車将駛進主題公園，提供短駁遊覽的便民服務，並根據園内客流潮汐、通過監控中心遠程調度無人零售車。園外，以政府配發無人公交、無人出租車為契機，協同規劃地鐵至園區的行駛路線，滿足遊客出行接駁的需求。

觀點指數認為無人駕駛技術不僅可以減少人力的浪費，且可通過約車的方式大大減少等待、跨多主題區步行的時間。

上海海昌海洋公園作為上海市首批21家數字景區，本次通過拓展提供智慧出行、科技惠民的解決方案，不斷完善智慧景區的内容提供。

同樣重視數字化運營與管理的企業還有豫園股份。此前豫園股份旗下的豫園商圈和“大豫園片區” 就有打造線上線下一體化的智慧消費生态體繫。豫園股份在回復上交所向特定對象發行股票的問詢函中也有提及，此次所募集金額将用于提升公司數字化運營能力等方面，進而提高現有業務運營效率。

中青旅同樣把目光聚集在互聯網上，其通過推出旅遊短視頻直播領域新平台“中青旅臻選”，實現旅遊消費人群觸達和旅遊業新媒體轉型。

資本市場和财務發展方面，華僑城公布的2023年半年度業績預告中表示其歸母淨利潤、扣非淨利潤及基本每股收益均虧損，陷入了盈利困局。

期内，華僑城将南京歡樂谷遊樂設備與中國太平進行融資租賃。華僑城作為承租人，中國太平作為出租人，出租人同意以代價人民币12億元向承租人購買南京市歡樂谷的若幹遊樂設備，及向承租人出租本次交易租賃物，租賃期為6年。而此前的4月，華僑城就曾與中國太平進行過類似的融資租賃，彼時租賃物為位于湖北武漢的若幹遊樂設備，涉及金額6億元，租期為5年。

觀點指數認為，融資租賃可以有效緩解華僑城的資金緊張。此方式無需企業一次支付巨額資金添置遊樂設備，僅需支付少量租金，就可獲得設備的使用權，可大大減少設備更新過程中的資金投入，進而可以通過緩解華僑城緊張的現金流來提高其經濟效益。

旅企可持續發展道路尚存阻礙

報告期内，共計有7筆融資項目，這部分融資事件實現的融資總額為52.1億元，而短期工具的使用依然相較公司債更為頻繁。

其中，湖北文旅發行的10億元私募債是綠色債券。

對于旅遊業來說，綠色債券的整體發行規模較少，且發行人多為地方國有企業，雖然綠色金融工具能夠支持旅遊業開展可持續融資，但由于目前旅企規模小、抗風險能力弱等問題，綠債的發行難度較大。

此外，現階段大多旅企環保的意識不強，加之旅遊業具有“假期效應”，即短期内人口會快速涌入景區，造成資源超負荷承載進而導致管理與配套服務失衡，因此可持續發展難度也較高。