雙節熱度過後 | 2023年10月文旅發展報告

觀點指數 新項目開工忙，旅企經營數據超疫前 全國各地文旅集團紛紛開工建設文旅項目，其中包括了由默林娛樂集團打造的上海樂高樂園悟空小俠片區，以及由世紀金源建設的域見國際旅遊度假區。一衆旅企公布了其假期數據，可以見到重點旅遊目的地的數據相當亮眼，恢復甚至超過疫情前的水平。多家旅企公布的前三季度經營數據預測，顯示前三季度會扭虧為盈。

"十一"黃金周收官，文旅業迎強勁復蘇 經文化和旅遊部數據中心測算，中秋節、國慶節假期8天，國内旅遊出遊人數8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現國内旅遊收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。要注意到的是，對比五一和端午，中秋國慶假期對比年的客流恢復情況稍有走弱。

長假透支客流，或難助旅遊投資增長 為适應在黃金周集中爆發的旅遊消費，企業需在硬件設施上做出額外的調整，這與企業長期、穩定性的投入存在較大矛盾，假日期間的“一房難求”與假日後的供過于求循環往復，讓企業的正常經營受到影響。

新項目開工忙，旅企經營數據超疫前

期内，随着旅遊業持續升溫，全國各地文旅集團紛紛開工建設文旅項目，其中包括了由默林娛樂集團打造的上海樂高樂園悟空小俠片區，以及由世紀金源建設的域見國際旅遊度假區。

另外，又有一批重大文旅項目簽約落地，如選址在北京副中心文化旅遊區内的北京海昌海洋公園項目，以及由湖北文旅集團襄陽公司投建的古隆中民宿聚落項目。

一衆旅企公布了其假期數據，可以看到重點旅遊目的地的數據相當亮眼，恢復甚至超過疫情前的水平。三亞亞特蘭蒂斯在平均每日房價超3900元的情況下，仍達到9成的入住率。中青旅旗下烏鎮和古北水鎮的客流量亦相當可觀，同樣超過2019年同期的數字。

海昌海洋公園在假期前成功實現了鄭州項目的開園，承接了雙節帶來的大量客流，黃金周8天累計接待遊客達到16.5萬人，接近其標杆項目上海項目8天18萬的客流。

另外，近日已有多家旅企公布前三季度經營數據預測。受益于經濟回暖後的客流恢復，景區與演藝龍頭業績快速復蘇，多家企業前三季度已實現扭虧為盈，其中包括首旅酒店、衆信旅遊、長白山等。

“十一”黃金周收官，文旅業迎強勁復蘇

2023年“十一”黃金周收官，中秋國慶雙節長假迎來文旅行業的強勁復蘇，遊客出行熱情高漲。疊加杭州亞運會的舉辦，更是帶動杭州乃至浙江周邊城市的旅遊熱度快速上升。

經文化和旅遊部數據中心測算，中秋節、國慶節假期8天，國内旅遊出遊人數8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現國内旅遊收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。

數據來源：文化和旅遊部數據中心，觀點指數整理

旅遊市場歷經三年疫情的壓抑後，旅客出行數據首次恢復並超越2019年。

據杭州市文化廣電旅遊局消息，截至6日下午4時，杭州全市各景區景點（含鄉村旅遊）在今年中秋國慶假期共接待遊客1300.87萬人次，亞運賽事對當地假日旅遊市場消費拉動效應明顯。

數據來源：文化和旅遊部數據中心，觀點指數整理

不過，要注意到的是，中秋國慶假期對比2019年的客流恢復相較于五一和端午稍有走弱，五一客流較2019年增長達19.1%，端午則為12.8%。另外，本次雙節旅客人均消費為912.14元，相較2019年已恢復至97.5%，仍有一定的上升空間。

根據攜程的數據，訂單量同比增長最高的目的地主要為西藏、新疆、青海、甯夏等适宜遠途旅遊的省份和地區，十一假期訂單同比增長分别為17倍、14倍、12倍和9.5倍，其中跨省遊訂單同比增長幾乎達到了10倍及以上。

總體而言，一衆文旅上市企業前三季度實現扭虧為盈，熱門景區消費活躍度持續維持高位，跨省遊是本次黃金周的主流，挖掘小衆景區則成為旅客出行的新潮流。

酒店業方面，中高檔酒店出租率恢復程度優于其他類型，需持續推進酒店業未來的連鎖化提升和中高檔改造進程，如希爾頓集團就披露，其将在2023年第四季度于中國多個熱門目的地迎來一繫列新開業酒店。

由于中秋國慶“黃金周”後，年内已無假期，國内旅遊市場亦将進入持續數月的淡季，因此需等待元旦及來年春節才能再次迎來新一波的旅客出行高峰。

長假透支客流，或難助旅遊投資增長

從數據來看，我國每年旅遊出行集中爆發的時間段有三個，分别是春節、五一和國慶，由于這三個時間段假期較長，因此對于缺乏假期的工薪階層而言，若要出行也只能選擇上述時間段，這也導致期間出行人數過多的情況。

雖然出行必然能帶來短期的大量消費，從全國範圍看也更有利于平衡地區的經濟發展、促進鄉村振興，但也要注意到，集中某時間段的過多旅客也會存在一定弊端。長遠來講，未必對旅遊業發展有幫助，亦可能無助于未來旅遊企業增加有效投資。

究其原因，撇開集中出行對交通繫統造成的巨大壓力不談，單就旅遊目的地和酒店民宿業而言，長假帶來的集中旅客量客觀上加大了企業的經營成本。

為适應黃金周集中爆發的旅遊消費，企業需在硬件設施上做出額外的調整，這與企業長期、穩定性的投入存在較大矛盾，假日期間的“一房難求”與假日後的供過于求循環往復，給企業的正常經營帶來一定困難，在增加硬件投入時亦無法正确計算投入産出比。

另外，黃金周長假造成的供不應求還會導致景區和酒店民宿超負荷運轉，商家被迫削減正常提供的服務，更容易出現對消費者利益損害的現象。