應對淡季 | 2023年11月文旅發展報告

觀點指數 旅企三季度“盈利”是主軸，山水類景區恢復最為明顯 由于三季度涵蓋暑假旅遊旺季，從傳統來講屬于旅遊目的地和旅行社類企業的盈利高峰期，酒店業也得以獲得較好的收益。

以所選的4類21家企業的淨利潤數據來看，盈利是絕對主流，僅4家企業仍處于虧損中，且虧損較去年縮小。從景區目的地的分類來看，自然山水類景區恢復最為明顯，絕大部分出現爆發式的增長，受到遊客的明顯青睐。其中，黃山旅遊、峨眉山和長白山最受捧，營收均超過3億元。

過山車事故引關注，主題公園建設仍是大方向 10月27日，深圳歡樂谷公告，過山車“雪域雄鷹”項目發生車輛碰撞，造成8人受傷。10月28日淩晨，深圳歡樂谷發布閉園公告，至今仍未重新開放。盡管如此，今年仍是主題公園加速發展的重要一年。如杭州就與多個主題樂園品牌達成合作或正在接洽，上海迪士尼宣布全球首個“瘋狂動物城”主題園區即将開放，上海樂高樂園度假區已全面啟動主體工程建設，多次傳出停工疑雲的清遠長隆國際森林度假區園區其首期亦計劃年底或明年初向遊客開放。

旅遊淡季已來，秋遊和冰雪旅遊成主推産品 為彌補秋冬季旅遊數據的下滑，各地文旅部門及旅遊公司紛紛推出賞秋和冰雪旅遊産品，希望減緩數據下滑的頹勢。據同程旅行數據顯示，11月第一周，同程旅行平台"滑雪"相關搜索熱度環比上升120%，滑雪場門票和滑雪相關度假産品預訂量環比漲幅均超100%。攜程數據顯示，降溫帶來的冰雪遊、溫泉遊預訂熱相較往年提前一周左右。此外，三亞、北海等溫度适宜的南部海邊城市也開始迎來避寒遊客，近七成旅行者啟程時間早于往年。

旅企三季度“盈利”是主軸，山水類景區恢復最為明顯

期内上市企業陸續發布三季度業績，觀點指數整理其中涵蓋旅遊景區、旅遊綜合、主題公園/旅遊演藝及旅行社4大類别共21家企業，進行部分财務數據的對比分析。

由于三季度涵蓋了暑假旅遊旺季，從傳統來講屬于旅遊目的地和旅行社類企業的盈利高峰期，酒店業也得以獲得較好的收益。從所選的4類21家企業的淨利潤數據可以看到，盈利是絕對的主流，僅4家企業仍處于虧損，但虧損已較去年縮小。

旅企三季度的扭虧為盈，自然得益于今年良好的暑期出行數據。數據顯示，今年暑期全國國内旅遊人數達18.39億人次，占全年國内旅遊出遊人數的28.1%；實現國内旅遊收入1.21萬億元，約占全年國内旅遊收入的28.7%。

若從長遠看，暑期旅遊數據雖然亮眼，但前三季度仍未完全恢復至2019年同期水準，盡管出行人數多，但消費單價卻出現小幅下滑，表明疫情雖然已經退卻，但國内外經濟形勢已改變，旅客消費更加謹慎。

從景區目的地的不同分類來看，自然山水類景區恢復最為明顯，絕大部分出現爆發式增長，受到遊客的明顯青睐。其中，黃山旅遊、峨眉山和長白山最受捧，營收均超過3億元。

最新數據顯示，2023年10月，長白山主景區共接待遊客23.6萬人次，同比增長187.2%。截至2023年10月31日，長白山主景區共接待遊客248.3萬人次，同比增長248.2%，較2019年同期上升4.6%。

疫情期間，旅客出行受限，較難進行長線旅遊，傳統山水景區因遠離城市而受到影響，旅客亦因此産生了對自然景區更大的渴求，景區的營收反彈自然也最大。

展望四季度旅企業績，由于國慶中秋假期處于四季度，預料旅企盈利情況将進一步提升，不過還需注意到秋冬的淡季對整體業績的影響程度。

過山車事故引關注，主題公園建設仍是大方向

10月27日，深圳歡樂谷公告，過山車“雪域雄鷹”項目發生車輛碰撞，造成8人受傷。10月28日淩晨，深圳歡樂谷發布閉園公告，至今仍未重新開放。

據觀點新媒體此前報道，10月29日，深圳市南山區委發布通報，市區相關部門已成立聯合調查組，責令歡樂谷景區于10月28日起進行閉園整改，全面配合調查組對事故原因和責任進行深入調查。10月31日，市場監管總局會同國務院安委會辦公室、國務院國資委聯合約談華僑城集團有限公司。11月12日，市場監管總局宣布在全國範圍開展過山車事故隐患專項排查治理。

在今年文旅全面復蘇的大環境下，作為文旅巨頭的華僑城自然能分到一杯羹。1-10月，華僑城旗下文旅企業合計接待遊客8109萬人次，較去年同期增長54%。而此時發生的過山車事故自然會帶來較大打擊，而且事故還是發生在華僑城的大本營深圳。

據最新的三季度業績顯示，華僑城A第三季度錄得營收123.22億元，同比下降4.38%；歸母淨利潤為-20.41億元，同比下降9813.98%；扣非歸母淨利潤為-19.93億元，同比下降5617.35%。作為一家橫跨房地産和文旅産業的央企，華僑城業績的受到了房地産行業下滑的拖累，且短期沒有看到減緩的趨勢。因而更需依賴主題公園業務的幫補，但過山車事故的發生無疑會帶來一定影響。

盡管如此，今年仍是主題公園加速發展的重要一年。如杭州就與多個主題樂園品牌達成合作或正在接洽，其年初簽約的丹麥童話世界樂園，計劃将于明年5月開園。另外，杭州還在3月與法國狂人谷樂園簽約，法國狂人谷主打的是戲劇演藝。除此之外，歡樂谷也與杭州政府簽署了戰略合作協議。

杭州之外，上海迪士尼宣布全球首個“瘋狂動物城”主題園區将于12月20日開幕；上海樂高樂園度假區則已全面啟動主體工程建設，預計今年底實現過半的樂園土建工程進度，外圍市政工程完成75%；淮安方特熊出沒主題樂園也将于年底前完工。

而在華南區域，多次傳出停工疑雲的清遠長隆國際森林度假區園區宣布，其首期計劃年底或明年初向遊客開放；珠海橫琴長隆宇宙飛船則已試營業，預計很快正式投入使用。

觀點指數認為，盡管當前文旅業恢復最快的是山水景區，但主題樂園提供的親子遊體驗仍是剛需，且主題樂園能提供一定差異化的體驗項目，各年齡段都能從中獲得不同的感受，預料其在國内加快建設的大趨勢不變。

旅遊淡季已來，秋遊和冰雪旅遊成主推産品

由于國慶中秋假期後全年再無公共假期，冬季又為傳統意義上的旅遊淡季，因此11-12月旅客出行數據料将出現斷崖式下跌。

為彌補秋冬季旅遊數據的下滑，各地文旅部門及旅遊公司紛紛推出賞秋和冰雪旅遊産品，希望減小下滑的幅度。

11月3日，文化和旅遊部創新舉辦2023年“山河秋韻”全國旅遊宣傳推廣活動暨“長城之約”金秋旅遊季，聯動各地開展秋季旅遊宣傳推廣活動；11月9日，内蒙古發布2023年内蒙古冬季冰雪旅遊總體方案，開啟為期4個月的歡樂冰雪旅遊季；吉林則宣布，将面向省内外遊客發放3000萬元冰雪消費券；同程旅行則聯合FILA及南方航空打造滑雪挑戰賽，首站落地新疆阿勒泰。

寒潮來臨，各地紛紛降溫，令冰雪旅遊、溫泉及海島避寒旅遊産品熱度飙升。據同程旅行數據顯示，11月第一周，同程旅行平台“滑雪”相關搜索熱度環比上升120%，滑雪場門票和滑雪相關度假産品預訂量環比漲幅均超過100%。

場地方面，萬達長白山國際滑雪場和新疆的可可托海國際滑雪場為國内最受關注的滑雪場。

攜程數據顯示，降溫帶來的冰雪遊、溫泉遊預訂熱相較往年提前一周左右。

此外，三亞、北海等溫度适宜的南部海邊城市也開始迎來避寒遊客，近七成旅行者啟程時間亦早于往年。

在北京冬奧會的帶動之下，近年國内冰雪運動得到了更多的關注，越來越多旅客開始走向滑雪場，龐大的入門級滑雪者數量推動了滑雪課的需求急升。

另外，國内達人級滑雪愛好者也在增多，該部分人群對于雪場硬件有着更高的要求，以往冰雪季往往瞄準歐洲和日本的滑雪勝地，如今随着國内滑雪設施的提升，東北和新疆也成為更多消費者的選擇。