冰雪遊熱潮 | 2024年1月文旅發展報告

觀點指數 企業搶收冬季紅利，備戰春節出行 年末文旅企業新動态不多，大多集中精力希望能搶收元旦假期紅利，並開始為春節長假的出行熱潮做準備。值得注意的是，近期哈爾濱的走紅，帶動了一衆城市文旅部門的"網絡營銷"熱潮。宣傳熱潮之下更需回歸理性，旅客出行首要考慮的還是體驗，當地是否好玩、服務能否做好，當地消費的物價是否合理，都是更為重要的考量因素。

元旦假期火爆，冰雪旅遊大熱 2024年的元旦假期，文旅市場處于較高的熱度，明顯好于之前的預期。各一二線城市周邊以短途遊為主，長線旅遊則出現"南北互換"，南方遊客前往北方看雪，北方遊客南下避寒。其中，冰雪旅遊大熱，哈爾濱旅遊的火爆更成為元旦假期最大的驚喜，當地遊客接待量與旅遊總收入達到歷史峰值。

"影視+旅遊"聯動釋放潛力，帶動消費增長 電視劇《繁花》的熱播引領一波網絡讨論風潮，更帶動了取景地上海的文旅消費。由于叙事背景和主要場景放在黃河路美食街，亦讓該路變成了上海潛在新地標。近年來，由于影視作品熱播引領的旅遊打卡風潮成為文旅行業發展的新趨勢。優秀影視劇對于取景地帶來的文旅增長效果愈發明顯，各地文旅部門應把握影視作品熱播的契機，及時推出作品相關的文旅産品和旅遊路線，助力當地文旅市場釋放消費潛力。

企業搶收冬季紅利，備戰春節出行

年末文旅企業新動态不多，均集中精力希望搶收元旦假期紅利，並開始為春節長假的出行熱潮做準備。

如復星旅文就在年末實現南京和太倉兩地的度假村新開，並在12月20日成功開業位于日本北海道的Kiroro Grand度假村，寄希望于搶收元旦及滑雪季的紅利。加上新的度假村，復星旅文已在日本北海道布局有四座度假村。

北海道一直以來都是全球滑雪度假的熱門勝地，雪質輕盈松散相當優質，每年都吸引大批來自世界各地的滑雪愛好者前往，搶在12月尾開業，正好貼合滑雪旺季並結合元旦假期，自然可吸引相當數量的嘗鮮新遊客。

中青旅方面，其華東地區的古鎮項目冬季缺乏增益，元旦較短的假期令其僅能吸引周邊城市的短途旅客，難有顯著增長。數據顯示，元旦期間，烏鎮景區營業收入同比2019年增長10%，遊客數量恢復至約八成，遊客人均消費較2019年增長超過30%。古北水鎮景區營業收入同比2019年增長14%，遊客數量增加11%，遊客人均消費與2019年基本持平。

從以往的經驗來看，冬季是全年旅遊的淡季，短短的元旦假期不足以支撐旅客出行的熱度，大多數地區的文旅企業和文旅部門在冬季都會減少動作。

不過，近期哈爾濱的走紅，帶動了一衆城市文旅部門的“網絡營銷”熱潮，紛紛主動宣傳，各大視頻網站和短視頻号都出現了一批吸引眼球的宣傳視頻。近一個星期，更出現多地文旅部門請出祖籍在當地的明星助陣的情況，邀請其為家鄉文旅宣傳。

不過，宣傳熱潮之下更需回歸理性，旅客出行首要考慮的還是體驗。當地是否好玩、服務能否做好，當地消費的物價是否合理，都是更為重要的因素。無論是2023上半年出圈的淄博，還是當前紅火的哈爾濱，重點還是兩地抓準了當下旅客出行的核心需求，以消費者為導向的服務态度才是文旅業發展的基石。

元旦假期火爆，冰雪旅遊大熱

2024年的元旦假期，文旅市場處于較高的熱度，明顯好于節前預期，“南北互換”成旅遊熱點。各一二線城市周邊以短途遊為主，長線旅遊中則出現南方遊客前往北方看雪，北方遊客南下避寒的明顯趨勢，冰雪旅遊大熱。

經文化和旅遊部數據中心測算，元旦假期3天，全國國内旅遊出遊1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%；實現國内旅遊收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。

哈爾濱旅遊的火爆成為元旦假期最大的驚喜。數據顯示，元旦假期3天，哈爾濱市累計接待遊客304.79萬人次，實現旅遊總收入59.14億元，遊客接待量與旅遊總收入達到歷史峰值。

元旦假期前，哈爾濱冰雪大世界出現“退票”的負面輿情，當時冰雪大世界因入園遊客超過接待量，出現園内部分項目無法接待的情況，引起遊客不滿。

後續，當地文旅部門通過及時、合理的應對，成功化解輿情，並借此塑造當地熱情好客的形象，令哈爾濱的旅遊形象不降反升，成為今冬旅遊“爆款”。市場預計，當地旅遊熱潮還将延續至寒假和春節假期。

除哈爾濱外，新疆亦成為今年冰雪旅遊的另一熱點地區，烏魯木齊、伊犁、博州、阿勒泰推出多項冰雪相關文旅産品，可可托海滑雪場、禾木村成為今冬新疆遊的熱門地區。

元旦假期，新疆全區滑雪場累計接待入場遊客10.54萬人次，各大雪場接待遊客人次較去年同期有明顯上漲。

熱度之下，冰雪旅遊的安全亦需留意。據報道，1月初，阿勒泰山區因降雪量大、持續時間長，省道232線通向喀納斯景區的K57公里處因雪崩完全被掩埋。至1月11日，布爾津縣通往喀納斯、禾木等景區的道路至少有13處發生雪崩，部分路段積雪最深處超過3米。

由于被雪崩封路區域為新疆冬季旅遊熱門地區，正處于旺季，上千名遊客因此滞留當地。在當地政府的積極應對下，滞留旅客的食宿都得到保障，道路亦較快搶通，部分需要緊急外出的情況，經過登記後，亦可以乘坐免費的直升機離開。

盡管旅客的安全可以得到充足的保障，但行程的臨時調整是無法避免的，這次事件亦給予了很多缺乏冰雪旅遊經驗的旅客一個提醒，冬季出行更需關注當地的天氣情況，合理預留一定的緩沖時間。

"影視+旅遊"聯動釋放潛力，帶動消費增長

期内，電視劇《繁花》的熱播引領起一波網絡讨論風潮，更帶動了取景地上海的文旅消費。由于叙事背景和主要場景放在黃河路美食街，亦讓該路變成了上海潛在新地標。如劇中李李的至真園的原型就是黃河路上的苔聖園酒家，是黃河路最早的一批本幫菜館。據報道，該飯店因熱度過高，預訂位置已經排到半個月後，且同款套餐暫時無法上線。

另外，遠近聞名的國際飯店西餅屋亦位于黃河路上，其出品的蝴蝶酥一直是排隊大戶，更引來越來越多的遊客前來打卡。

攜程數據顯示，自電視劇《繁花》開播至1月5日，該平台中上海的搜索熱度環比增長超20%，上海私家團、跟團遊産品預訂單量分别環比增長75%、30%；同程旅行數據顯示，12月27日至1月5日，上海南京路步行街旅遊搜索熱度環比上漲73%，“南京路步行街”周邊酒店搜索熱度環比上漲19%，其中，和平飯店旅遊搜索熱度環比上漲415%，和平飯店中爺叔和寶總的同款套房更是引來諸多詢問，很快訂滿。

近年來，由于影視作品熱播帶來的旅遊打卡風潮成為文旅行業發展的新趨勢。如2019年《長安十二時辰》熱播，馬蜂窩旅遊網數據顯示，播放一周後西安旅遊熱度即上漲22%，西安後期更推出“長安十二時辰＋大唐不夜城”唐文化全景展示區，成為遊客打卡新熱點；2020年大火的懸疑網劇《隐秘的角落》亦曾引起湛江旅遊的一時風潮。

觀點指數認為，優秀影視劇給取景地帶來的文旅增長效果愈發明顯，各地文旅部門可以及時把握影視作品熱播的契機，及時推出作品相關的文旅産品和旅遊路線，助力當地文旅市場消費潛力的釋放。