GDIRI觀察｜Miu Miu再戰美妝

觀點指數(GDIRI) 2月19日，Prada集團旗下奢侈品牌Miu Miu與全球美妝集團歐萊雅簽署了一項美妝産品授權協議。根據協議，歐萊雅将為Miu Miu開發、生産和銷售香水及美妝産品。首個繫列預計于2025年面市。

觀點指數認為，這代表着奢侈品牌Prada集團将進一步發展其美妝業務，而歐萊雅集團的高端美妝陣營也将迎來又一大将。

實際上，奢侈品集團涉足美妝業務早已不是新鮮事，據觀點指數了解，LVMH、愛馬仕、香奈兒、Dior、Prada等奢侈品牌均布局了美妝領域。

公開資料顯示，Prada集團目前擁有核心品牌Prada、年輕奢侈品牌Miu Miu，以及鞋履品牌Churchs和Car Shoe，産品品類主要為奢華皮具、高級成衣、鞋履，同時不乏香水美妝等業務。

其中，Miu Miu雖定位青年奢侈品品牌，但定價直逼高奢，近年備受追捧。業績表現上，Miu Miu在2023年前三季度零售銷售淨額同比增長49%，而Prada 品牌同比增長13%。

強勁增長勢頭下，Miu Miu占集團總零售銷售淨額的比例也升至15%，所有地區和品類均實現了持續增長，成為Prada集團業績增長的重要驅動力。

但不可忽視的是，在當前的大環境下奢侈品市場仍存在較強的增長不确定性，在此背景下，探索新的業務增長點無疑是關鍵。

而美妝作為熱門産品領域，其巨大的市場潛力讓越來越多的奢侈品牌紛紛入局。相關數據顯示，在時裝、箱包等傳統領域的競争日漸飽和的狀态下，到2025年全球美容行業的價值将達到690億美元，成為全球個人奢侈品市場的第二大品類。

從奢侈品集團的業績來看，雖然目前香水化妝品收入占比並不高，但長期來看仍是值得投資的新興賽道。以知名奢侈品集團LVMH為例，2023年起該集團香水與化妝品部門銷售額首次突破80億歐元，同比增長7%，有機增長11%，創下近5年新高。

當前，奢侈品牌對于美妝業務的經營模式有一定差異。據觀點指數了解，主要分為自主經營和授權代理兩種。

其中，愛馬仕、LVMH、歷峰、香奈兒等選取的均是自主經營，此外還有不少奢侈品牌選擇将美妝業務交由化妝品集團運營，如歐萊雅集團擁有YSL、阿瑪尼、華倫天奴等美妝業務的授權，而科蒂集團則負責Gucci、Burberry、巴黎世家等品牌的美妝業務。

觀點指數認為，不同經營模式選擇的背後，有着不同的側重點。奢侈品品牌親自經營美妝業務的優勢在于自主決定産品定位和發展策略，而授權許可給具有專業實力的化妝品集團則能更好發展美妝業務，以便适應競争激烈的市場。

在此基礎上，觀點指數認為，此次Miu Miu聯手歐萊雅集團進一步發展美妝香水業務，或是想借助歐萊雅集團在美妝方面的能力，助力Prada集團實現進一步的業績增長。

據觀點指數了解，不同于傳統的奢侈産品，美妝品牌的競争力歸根結底是科研創新，而研發往往需要背靠在美妝領域具有絕對優勢的美妝巨頭，這也是不少奢侈品牌尋求合作的重要原因。

而對于Miu Miu而言，其布局發力美妝業務的時間較早，曾于2013年底與科蒂建立獨家合作關繫，後者為Miu Miu 研制了繫列香氛産品。但長期合作之後，其也在尋求新的突破。

2024年，科蒂于最新财報中表示與Miu Miu美妝的經營許可不會更新。無疑，近日 Miu Miu與歐萊雅的合作又是一次新的嘗試。