五月長假預熱，攜程收割“免簽”紅利 | 2024年4月文旅發展報告

觀點指數 “五一”備戰開啟，長途遊訂單占比超五成 經文化和旅遊部數據中心測算，清明假期3天全國國内旅遊出遊1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國内遊客出遊花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。受制于清明假期較短且相當部分居民有祭祖的需求，因此主要以短途遊、周邊遊以及本地遊為主。同程旅行數據顯示，截至4月12日，北京、重慶、上海、成都、長沙、西安、廣州、武漢、南京、杭州是"五一"假期旅遊熱度最高的目的地城市。

供給過大走向“内卷”，酒店、民宿價格承壓 多個城市民宿的3月份入住率同比去年有所下滑，且持續到了清明節假期，更影響了“五一”的預訂。長期來看，由于各大酒店集團通過加盟、收購，自建等方式持續擴張，酒店民宿業的供給今明兩年還會繼續增長。市場競争壓力較大，令一衆業者被迫走向“卷”房價的現狀。

免簽紅利來臨，OTA出境遊市場競争加劇 攜程數據顯示，随着我國"免簽朋友圈"擴容，瑞士、匈牙利、奧地利等新免簽六國入境遊訂單同比增長359%。上周公布與格魯吉亞互免簽證的消息半小時後，攜程平台上的格魯吉亞相關搜索熱度環比前一天增長3成。3月11日，飛豬宣布推出“攻城價”，針對日本京都威斯汀酒店開啟比價，與攜程展開啟價格戰。

“五一”備戰開啟，長途遊訂單占比超五成

去年至今，随着疫情的退卻，旅遊業快速復蘇，國人的出行熱情得到極大的激發。

數據來源：文化和旅遊部數據中心，觀點指數整理

經文化和旅遊部數據中心測算，清明假期3天全國國内旅遊出遊1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國内遊客出遊花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

數據來源：文化和旅遊部數據中心，觀點指數整理

受制于清明假期較短且相當部分居民有祭祖的需求，因此主要以短途遊、周邊遊以及本地遊為主，自駕、騎行、徒步成為清明假日出遊的熱門方式。

同程旅遊數據顯示，清明小長假遊客出遊以短途周邊遊為主，部分旅行者通過拼假延長假期，前往甘肅、新疆等目的地旅行。攜程大住宿"數智酒店"數據顯示，假日賞花遊的景區門票預訂量同比上漲超6倍，國内自駕租車預訂同比增長240%。

值得關注的是，春季賞花景點吸引了大量遊客，賞花踏青引領清明假期消費主流。鞍山梨花節、洛陽牡丹文化節、天津海棠花節等相繼開幕，上海辰山植物園、武漢大學、無錫鼋頭渚等地的櫻花均已開放，新疆伊犁也進入了杏花季，旅客賞花熱情較高。

清明假期過後，各地景區和OTA平台開始為“五一”假期旅遊的熱潮做準備。與清明不同的是，由于“五一”假期較長，旅客更傾向于選擇長線旅遊。攜程數據顯示，國内長途遊訂單占比達到56%，部分四線及以下城市的旅遊預訂訂單同比增長140%。

同程旅行數據顯示，截至4月12日，北京、重慶、上海、成都、長沙、西安、廣州、武漢、南京、杭州是“五一”假期旅遊熱度最高的目的地城市。

機票預定量也是衡量節假日出行的重要指標。航旅縱橫大數據顯示，截至目前，“五一”假期期間，國内航線機票預訂量超過220萬，比一周前增長近62%；出入境航線機票預訂量超過69萬，相比一周前增長約17%。

觀點指數認為，受益于出入境旅遊恢復、各地的多平台營銷推廣，以及更多國家出台方便中國旅客的簽證措施，“五一”黃金周将迎來一波旅遊消費熱潮。

供給過大走向“内卷”，酒店、民宿價格承壓

消息指，多個城市民宿的3月份入住率同比去年有所下滑，並持續到了清明節假期。為了獲客，很多民宿開始主動降價，有民宿主表示，民宿集中的城市今年第一季度都在“卷價格”。

房價低迷的程度還影響到了“五一”的預訂。據了解，北京部分中高端酒店，五一期間價格僅有小幅上漲，部分奢華酒店房價甚至不升反降，如王府井文華東方酒店、寶格麗酒店。

此外由于各地旅業恢復的數據較為理想，各網紅城市出行的人潮掩蓋了酒店民宿業的低迷，令該方面的信息較少受到關注。

實際上，由于疫情後，一大批停滞的酒店建設重新啟動，衆多酒店、民宿選擇在這兩年開業，因此從經濟型到中高端的酒店供給都在大幅增加，市場競争壓力較大，令一衆業者被迫走向“卷”房價的現狀。

數據顯示，2023年全年，中國大陸地區中檔及以上品牌酒店簽約量顯著回升，總簽約量達972家，同比增長66%，創下近五年來的歷史新高紀錄。

而長期來看，由于各大酒店集團通過加盟、收購，自建等方式持續擴張，酒店民宿業的供給今明兩年還會繼續增長，當前已出現的酒店價格承壓大趨勢還會延續，業内更需加強精細化運營能力，在這波競争加劇的浪潮下穩住局面。

免簽紅利來臨，OTA出境遊市場競争加劇

繼上月我國對瑞士、愛爾蘭、匈牙利等六個國家持普通護照人員試行免簽政策後，4月中再宣布與格魯吉亞簽署互免簽證協定。

據了解，作為攜程旗下專注國際市場的OTA平台，Trip.com是國内唯一開展入境遊業務的OTA平台。因此，這波對外開放的政策紅利自然落到了攜程的手上。

攜程數據顯示，随着我國"免簽朋友圈"擴容，瑞士、匈牙利、奧地利等新免簽六國入境遊訂單同比增長359%。上周公布與格魯吉亞互免簽證的消息半小時後，平台上的格魯吉亞相關搜索熱度環比前一天增長3成，攜程國際版Trip.com上，格魯吉亞遊客搜索中國相關關鍵詞的搜索熱度環比前一天增長超6成。

攜程董事會執行主席梁建章在2023年報中表示，"2023年，在旅遊熱潮的推動下，中國開啟了與世界重新連接的重要征程。得益于我們不斷擴大的市場影響力，我們的國際業務取得了顯着增長"。

入境遊熱潮剛起，紅利還沒拿穩，攜程卻不得不回身防守出境遊市場上競争對手的"進攻"。3月11日，飛豬在公衆号宣布推出"攻城價"，針對日本京都威斯汀酒店開啟比價，並承諾買貴退差。實際上，自去年雙11飛豬售價1666元一晚含雙早的京都威斯汀酒店後，飛豬與攜程已經"暗中交手"數回合

據中國旅遊研究院預測，2024年入出境旅遊市場的復蘇進程将進一步加速，全年入出境旅遊人次和國際旅遊收入将分别超過2.64億人次、1070億美元。可預見出境遊是2024年旅遊業各家企業競争的重要“戰場”。

在被視為2024年最有機遇的出境遊市場上，攜程面對對手的"來勢洶洶"，很難說完全無壓力。年報數據顯示，2023年四季度，攜程的出境酒店和機票預訂已恢復到2019年疫情前同期水平的80%以上，相比國際航空業客運量恢復至60%。

對于飛豬而言，其從建立初期就瞄準了出境遊市場，不過由于攜程體量較大，且進入市場早，在國内擁有較強的壟斷地位，飛豬若要從國内OTA市場走出自己的路，必然要全力在出境遊市場與攜程競争。