端午不遠行 | 2024年6月文旅發展報告

觀點指數 企業簽約熱潮來襲，暑期酒店價格戰或将上演 期内，文旅企業新動态以合作簽約為主，專門為端午假期制定的營銷策略不多，主要為暑假做準備。“五一”後，酒店房價下滑幅度遠超于入住率下跌速度，表明酒店從業者紛紛選擇降價保入住，國内酒店預計會在暑假開展價格戰。

端午假期出遊數據升溫，本地休閑遊受熱捧 端午全國國内旅遊出遊合計1.1億人次，同比增長6.3%；國内遊客出遊總花費403.5億元，同比增長8.1%。遊客多選擇在本地休閑或近程旅遊，整體恢復程度遜于“五一”。

文旅短劇、綜藝勢頭強勁，完善配套成關鍵 《我的阿勒泰》引爆阿勒泰旅遊風潮，旅遊短劇帶動效應顯著。但對于各旅遊目的地而言，要真正實現火爆，首先要解決自身在交通、設備、服務人員配套等上面的問題，使用短劇、綜藝、自媒體進行營銷才能真正有成效。

企業簽約熱潮來襲，暑期酒店價格戰或将上演

期内，文旅企業的新動态以合作簽約為主，專門為端午假期制定的營銷策略不多，大多更關注一個月之後的暑假旺季。

如華僑城旗下的北京歡樂谷“瑪雅海灘”水公園就在端午後的6月15日開業，襄陽華僑城則在端午期間推出奇幻谷、奇夢海灘水樂園中高考生專享優惠，但重點還是在暑假的學生。

中青旅則在網上表示，公司所有暑期出境遊的産品已上線並匹配市場優惠政策。

去哪兒大數據顯示，截至目前，暑期（7月1日-8月31日）出境遊機票預訂量同比增長1.6倍，機票價格較去年同期下降兩成左右。暑期熱門國際目的地TOP10為馬來西亞、日本、泰國、美國、韓國、新加坡、澳大利亞、英國、印度尼西亞和加拿大。

海昌海洋公園則公布了其端午假期的經營數據。假期三天累計接待遊客28萬人次，同比2023年增長12%，同比2019年增長40%。上海、鄭州項目配套海洋度假酒店、奧特曼主題酒店假期均滿房。

單從國内酒店業看，暑假預計将走向價格戰。

數據顯示，2024年第19周全國每間可售房收入為99.90元，環比上周下降35.55%，同比下滑22.09%，較2019年同期相比下降20.59%。

拆分來看，全國入住率為53.37%，環比上周減少11.02百分點，同比降低5.60百分點，較2019年同期減少7.77百分點；全國已售客房平均房價為187.19元，環比上周下降22.24%，同比降低13.92%，較2019年同期下跌9.03%。

每間可售房收入已經跌至春節過後淡季的水平，按慣例這是每年酒店業最低谷的時期。

另外，房價下滑幅度遠超于入住率下跌的速度，表明酒店從業者紛紛選擇降價保入住，同區域酒店聯合保價的現象並不是主流，何況今年從中高端到連鎖的經濟型酒店都在加快開店速度，暑假是這部分新店瞄準的關鍵節點，價格戰恐難以避免。

端午假期出遊數據升溫，本地休閑遊受熱捧

據文化和旅遊部數據中心測算，全國國内旅遊出遊合計1.1億人次，同比增長6.3%；國内遊客出遊總花費403.5億元，同比增長8.1%。

由于端午假期較短，並不适宜長途旅行，因此相當數量的遊客選擇在本地休閑或近程旅遊。

攜程數據顯示，周邊遊及本地遊訂單占端午假期旅遊訂單的七成，其中周邊遊預訂量同比增長近兩成；另外，途牛數據亦顯示，京津冀、長三角、珠三角以及成渝城市群“1-2小時交通圈”的出遊需求尤為旺盛。

因端午節慶具備豐富的民俗特征，賽龍舟、包粽子、賞古曲等傳統民俗活動成為端午假期旅遊的重要元素，廣東、湖南、浙江、貴州、雲南等地舉辦龍舟競渡活動，吸引了各地遊客專程前往觀賞。

數據來源：文化和旅遊部數據中心，觀點指數整理

廣東地區熱烈的賽龍舟氛圍引來社交媒體的大量關注，有關當地龍舟的視頻和新聞頻頻登上熱搜，但受到連日降雨的影響，旅客參與當地民俗活動的熱情受到一定影響。

數據來源：文化和旅遊部數據中心，觀點指數整理

遊樂園方面，北京環球度假區、上海迪士尼度假區、珠海長隆度假區等重點主題樂園紛紛推出“門票+酒店”的自由行套餐，受到衆多旅客的歡迎。

從整體出行數據來看，受天氣和假期較短影響，加上端午假期與“五一”長假鄰近，旅客出行熱情透支，整體恢復程度遜于“五一”。

國内旅遊出遊人次自2023年五一起已恢復至2019年同期水平，旅遊收入、旅遊消費也在2024年恢復並超過2019年同期水平，但人均旅遊消費水平對比2019年同期稍降，反映在當前經濟環境下，旅客出行消費偏謹慎，更講求性價比。

不過，旅客出行的需求依然相當旺盛，且未見下降趨勢，各文旅企業也應根據新的消費變化對産品設計和定價做出相應調整。

文旅短劇、綜藝勢頭強勁，完善配套成關鍵

5月7日，《我的阿勒泰》在央視和愛奇藝同步開播，很快引爆網絡，亦立即對當地旅遊有了帶動作用。同程旅行數據顯示，電視劇開播一周以來，“阿勒泰”搜索熱度上漲了562%，“阿勒泰”詞條飙升至同程旅行小程序搜索熱度前十名。

同一時期，央視綜藝節目《此生要去的100個地方》也剛好播到了新疆伊犁，再加上獨庫公路在6月1日通車的消息傳出，令新疆旅遊在近一個多月爆火。

實際上，微短劇的風自去年《逃出大英博物館》就吹起，同樣在去年上線的《去有風的地方》也迅速帶紅取景地大理沙溪古鎮，各地文旅局就此紛紛參與到了文旅短劇的創作中。

從近幾年來看，影視劇或者綜藝帶紅旅遊目的地的案例屢見不鮮。如2019年動畫電影《長安十二時辰》帶火了西安；2020年的懸疑網劇《隐秘的角落》帶火了廣東湛江的老街；去年的電視劇《狂飙》帶火了廣東江門，電視劇《繁花》則帶火了上海的黃河路。

但也要留意到，這一批因影視劇或者綜藝而火紅的旅遊目的地，一部分早已走紅，如西安、大理。其次是交通都較為方便，黃河路在上海中心地帶，沙溪古鎮離大理也只有2個小時車程。

本次帶火的阿勒泰同樣如此。整個阿勒泰地區包含了喀納斯，禾木，賈登峪，哈巴河等景點，本身就是新疆最著名的旅遊目的地之一，夏秋看草原、冬春去滑雪，旅遊線路早已成熟；其次，雖然路途遙遠，但公路、鐵路、機場都具備，更配有烏魯木齊直達雪都機場的“阿勒泰号”火車。

但即便如此，阿勒泰近期爆紅後引來的吐槽亦不少。如當地消費過高、自駕路上缺乏洗手間等，給這次熱度抹上了一絲陰影。

因此，對于各旅遊目的地而言，首先要解決自身在交通、設備、服務人員配套等上面的問題，才能接住短劇、綜藝、自媒體營銷帶來的流量，若次序颠倒，即便一時客流如織，也只是一時熱鬧。