觀點網 北京時間周三（9月10日）淩晨，蘋果公司在線上舉辦了主題為“Awe dropping（前方超燃）”的秋季新品發布會。

在本次發布會上，iPhone 17繫列産品在造型設計上的革新、性能規格上的升級，以及價格策略的調整，成為了消費者及投資者高度關注的重點。

正如此前市場所透露的，本次發布會推出了全新iPhone 17繫列手機，涵蓋標準版、Air、iPro、Pro Max4個版本。

穿戴産品方面，不僅對耳機産品進行了新升級，推出AirPods Pro 3，Apple Watch産品線也得到了新的更新，推出Series 11、SE3、Ultra 3。

然而，發布會内容似乎未能達市場預期，截至發稿日期9月10日淩晨4:00，蘋果收報234.35美元/股，跌幅1.48%。

iPhone 17“加量不加價”

首先來看萬衆期待的iPhone 17全新繫列産品。

衆所周知，iPhone是蘋果的核心業務闆塊，是營收及利潤的貢獻主力，因此也是每年産品升級叠代的重點對象。

今年的秋季發布會上，iPhone迎來了近年來突破性的一代。其中，引人關注的無疑是取代了PLUS版的新成員iPhone 17 Air。

在發布會上，蘋果直言不諱宣稱“iPhone Air是歷來能效表現最出色的iPhone”。

據介紹，Air款設備厚度僅為5.6mm，比iPhone 16的7.8毫米薄了30%，成為史上最薄的iPhone，甚至蘋果針對該機型還砍掉了物理SIM卡槽，全面轉向eSIM技術，但目前中國内地僅有聯通支持eSIM。

至于網友擔心的電池問題，盡管發布會並未直接披露電池容量，但從電池續航對比下，iPhone 16電池容量約3300mAh，視頻播放最長可達22小時，而iPhone 17 Air視頻播放最長可達27小時。

在屏幕與性能方面，iPhone 17 Air也做了新的調整。相比iPhone 16 Plus的60Hz屏幕，iPhone 17 Air搭載了一塊6.6英寸OLED打孔屏，並支持120Hz ProMotion自适應刷新率，同時性能上搭載降頻版A19 Pro芯片，多任務處理和大型應用運行會更從容。

iPhone 17 Air的外觀顔色有四種，天藍色、淺金色、雲白色和深空黑色，存儲容量分别有256GB、512GB、1TB三種，售價7999元、9999元、11999元。

而iPhone繫列另外一個重量級的變化是Pro繫列，讨論熱度最高的是外觀造型。

iPhone 17 Pro此次在外觀設計上做出大膽突破，標準的相機凸起進化為全寬度相機條設計，三顆攝像頭于左側呈垂直三角狀有序排列，右側則安置着閃光燈與 LiDAR 激光雷達掃描儀，從iPhone 11 pro開始沿用至今的方形相機模組徹底成為歷史。

照片來源：蘋果官網（Pro和Pro MAX造型相同，尺寸不同）

蘋果表示，外凸平台除了有助于高效散熱，還能為内部組件提供額外空間，留出位置容納更大的電池。據悉，iPhone 17 Pro電池續最長可達31小時視頻播放，較16 Pro延長續航4小時。

與此同時，iPhone 17 Pro首次引入VC均熱闆散熱技術，放棄了前代的钛金屬材質，改用鋁金屬一體成型工藝，提升了散熱性能，前後面闆采用超瓷晶面闆，抗刮劃能力提升3倍。性能上，搭載A19 Pro芯片，采用3nm制程工藝，相比上一代A18 Pro芯片，GPU峰值性能提升三倍，達到MacBook Pro級别，同時功耗降低。

對于Pro來說，攝像頭是否有新的升級亦是大多數消費者關注的重點之一。據介紹，後置三攝均升級為4800萬像素，支持4倍光學變焦（100mm焦距）和8倍遠攝變焦（200mm焦距），長焦畫質顯著提升，而前置攝像頭升級至1800萬像素，支持人物居中功能。

不過，看到效果圖時，有不少網友直呼：“太醜了！”但也有網友留言表示看久了，覺得更霸氣，辨識度更高。

相較上一代，iPhone 17 Pro和Pro MAX的外觀顔色僅有3種，銀色，橙色、深藍色，存儲容量取消了128GB，可選256GB、512GB和1TB三種，而iPhone 17 Pro MAX 除了256GB、512GB、1TB容量外，額外增加了2TB。

根據蘋果中國官網信息，iPhone 17全繫列接受預購時間都是9月12日，9月19日起正式發售。與去年相比，iPhone 17全繫定價與iPhone 16全繫基本無差。

AI突破未及預期

作為美國科技四大巨頭之一的蘋果，AI功能突破是市場關注的重點。然而在本次發布會，蘋果並沒有重點着墨在AI功能上。

據悉，Apple Intelligence主要依賴于一個擁有30億參數的設備模型，但相比之下，競争對手的雲端繫統擁有超過萬億參數，而蘋果雲端模型參數數量僅在1500億左右。

受AI戰略突破緩慢的影響，2025财年第三季度，蘋果營收增速在谷歌、亞馬遜、微軟這三大科技巨頭面前仍繼續墊底。該季度，蘋果營收增速10%，為上述三者同期增幅分别為14%、13%、15%。

與此同時，AI布局緩慢也進一步影響了大中華區域業績。

據最新财報，得益于中國部分地區的消費補貼，蘋果三季度在大中華區的營收出現反彈，總營收為153.7億美元，同比增長4%，扭轉了過去兩個季度分别下滑2%和11%的趨勢。但大中華區經營利潤率依舊墊底，僅有37.9%。

有市場分析人士指出，蘋果在中國具備AI功能的智能手機市場中占有近四成份額，但受限于未搭載内置的Apple Intelligence功能，部分用戶已選擇豆包等第三方應用作為替代。若蘋果未能加快AI功能的落地，在華市場份額恐将逐步下滑。

不過，據此前彭博社記者透露，蘋果計劃在2025年底前通過iOS 26.1或iOS 26.2版本将Apple Intelligence推向中國市場。

據悉，蘋果與阿里巴巴、百度合作，采用端雲協同的混合架構，本地端由蘋果自研的30億參數基礎模型負責處理隐私敏感指令，雲端則由百度文心一言承擔復雜推理任務。

具體回顧蘋果2025财年第三季度财報，總營收達到940.4億美元，創下近年來最高水平，同比增長10%，遠高于市場預期的895.3億美元；淨利潤則達244.3億美元，每股收益為1.57美元，同樣高于預期的1.43美元。

這得益于核心業務iPhone的增長。報告期内，該業務實現13%同比增幅，營收達到445.8億美元，明顯優于市場預期的402.2億美元。

蘋果CEO蒂姆·庫克在财報電話會議上表示，iPhone 16銷量表現出色，遠超去年同期的iPhone 15，尤其是在現有用戶的換機需求上，“iPhone 16銷售實現了強勁的雙位數增長”。

相較之下，iPad和可穿戴設備等産品線面臨壓力。第三财季，iPad營收為65.8億美元，同比下降8%；可穿戴設備和其他硬件産品營收為74億美元，同比下滑8.6%，也低于市場預期。

在本次發布會上，除了iPhone繫列外，蘋果重點介紹的便是AirPods Pro 3與Apple Watch繫列。

耳機是當下社恐分子的“必需品”，時隔三年AirPods Pro再次升級，而此次AirPods Pro 3産品亮點在于降噪功能的升級，並加入了實現對話翻譯等。

至于Apple Watch家族，也有了新的突破：Series 11首次支持5G，新增加入血壓檢測功能，續航24h；SE3 性價比大幅提升，搭載S10芯片，升級全天候顯示屏，續航18h，首次支持快充，支持5G；而Ultra 3顯示屏全面升級，擁有Apple Watch最大的顯示屏，可支持衛星通信功能，配備更大電池，續航42h，采用再生钛金屬。

憑借可穿戴設備産品的升級，該業務在蘋果2025财年第四季度财報業績是否有新突破，尚待觀察。而當下，對蘋果而言更關鍵的是如何在AI戰略上取得實質性突破。

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