近年來，夢潔積極踐行高端戰略，在産品、渠道、服務、研發等方面持續升級，不斷貼近年輕消費群體，已連續15年（2009-2023）取得高端床上用品全國銷量第一。
近日，第三批中華老字号拟認定名單完成公示，湖南共有12個品牌入選，其中湖南夢潔家紡股份有限公司旗下品牌“夢潔”位列其中！
本次中華老字号認定是根據《中華老字号示範創建管理辦法》和《商務部等5部門辦公廳（室）關于開展中華老字号示範創建工作的通知》要求，商務部、文化和旅遊部、市場監管總局、國家知識産權局、國家文物局等5部門堅持“優中選優”的工作原則，進行遴選。
據悉，商務部對于中華老字号的新認定標準中，“創新發展能力突出”“歷史文化深厚”“經營管理規範”皆為考核項。具體内容中，除考核品牌創立時間悠久、文化傳承有力外，還要求原址保護完整、品牌建設規範等等。
夢潔于1956年在長沙太平街32号創立，迄今已有68年歷史。近年來，夢潔積極踐行高端戰略，在産品、渠道、服務、研發等方面持續升級，不斷貼近年輕消費群體，已連續15年（2009-2023）取得高端床上用品全國銷量第一。産品方面，夢潔融合湘繡、蘇繡等非遺技藝打造“中國巨匠”床品，弘揚東方美學推出新中式繫列；渠道方面，實體門店電商平台交相輝映，線上線下深度融合加速發展；服務方面，深挖傳統婚俗文化推出“夢潔福娘”服務，引領行業推出“家居顧問”“夢潔七星洗護”“高端私享沙龍”等服務；研發方面，成立床品研究院進行工藝改進創新，引入全球先進設備實現智能化生産。2023年5月，夢潔“登峰”繫列羽絨被還作為禦寒裝備，伴随湖南登山隊登頂世界最高峰——珠穆朗瑪峰。
中華老字号在漫長的歲月中經歷了洗禮和沉澱，不僅是一種商貿景觀，更是一種歷史文化現象，具有不可估量的品牌價值、經濟價值和文化價值。
傳承中華文化、振興民族品牌。此次獲評中華老字号，夢潔也将立足底蘊、推陳出新，不斷滿足當前國民消費升級需要，充分發揮老字号的榜樣示範與引領作用，成為湖湘企業的一張閃亮金名片。
審校：鐘凱
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