北京市市場監管局于8月9日發布《北京市直播帶貨合規指引》，明确直播帶貨平台、直播間運營者、帶貨人員及服務機構的合規要求，包括人工智能合成的虛拟形象。此舉旨在實現行業治理從事後處罰向事前預防轉變，保護消費者權益，促進業态創新與有序競争。
觀點網訊：8月9日，北京市市場監管局發布了《北京市直播帶貨合規指引》。該指引對直播帶貨平台經營者、直播帶貨直播間運營者、直播帶貨人員和直播帶貨服務機構等提出了具體的合規要求。同時，指引還規定，利用人工智能技術合成的虛拟形象及内容也需遵循合規指引。
指引的發布旨在推動直播帶貨行業的治理重心從事中監管、事後處罰向事前預防轉變，以保障消費者的合法權益，並促進直播帶貨業态的有序競争和創新發展。
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審校：武瑾瑩
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