情緒價值是當下和未來一個時期翹動品牌營銷很重要的風口。
2024博鰲商業大會·現場快訊：8月15日上午，2024博鰲商業大會在海南藍灣綠城威斯汀度假酒店召開，大悅城控股商業管理中心總經理田維龍的演講主題為“讓年輕人為場景買單，為情緒復購——大悅城的IP營銷競争力建構”。
他指出，情緒價值是當下和未來一個時期翹動品牌營銷很重要的風口，這個風口就要從四個方面去着想：
一是捕捉消費者的痛點，就是要治愈消費者精神内耗的環節。
二是癢點，買一份希望。
三是爽點，要釋放消費者的需求，通過線下的場景和情緒的互動讓消費者的情緒需求得到釋放。
四是燃點，通過痛點、癢點、爽點的捕捉，最後真正給消費者提供坦誠、真實、直接，同時能夠制造營銷的狂歡。
審校：劉子棟
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